記者／趙培華
又一件傳統與新科技結合的大事！全美最大的線上零售商Amazon.com與擁有兩百多年歷史、全球知名的藝術品拍賣公司蘇富比（Sotheby’s
Holdings, Inc.）於上週末宣布，將共同成立一家新的線上拍賣網站sothebys.amazon.com。而在四個多月之前，Amazon.com才以4500萬美金的金額買下蘇富比公司的一些股份，據稱蘇富比就是以這筆錢的一部份來作為設置網站前的準備基金。
sothebys.amazon.com的拍賣內容包括了各式各樣的藝術品、古董以及超過百種的收藏品，而消費者也將能買到具有專家保證的可靠商品，Amazon.com
的創辦人Jeff Bezos就表示，在購買藝術品、珍藏品時，最容易擔心的問題就是這件貨品的真實性、可靠性，而蘇富比多年用心經營的結果，使它這方面享有很好的聲譽和專業知識，並能夠獲得顧客絕對的信任，這也就是它的最大利基。
除了sothebys.amazon.com之外，也又越來越多的拍賣網站開始介入珍貴收藏品、藝術品的市場，像是著名的eBay以及一些其他較小的網站eHammer.com，iCollector.com等等。不過，很多線上分析師還是非常地看好sothebys.amazon.com，他們認為以Amazon.com的強力品牌名聲和大量的顧客資源，再加上蘇富比的專業知識，將能創造相當大的利基市場。