「微電影」超給力 你看過了嗎

記者/林姿吟

這是一個上看百億的網路行銷新戰場,你搭上正夯的「微電影」熱潮了嗎?


智慧型手機、平板電腦等新媒體掀起行動3G熱潮,網友上網的時間被切割得更加分散與零碎,如何在這樣的零碎時間內快速吸引消費者目光短暫駐留?影音數位內容無非是最佳解答,然而,眾大網友們尋求的並不是傳統媒體所曝光的簡短30秒廣告,具有故事性、創意或獨特性的影片才能引起網友們的共鳴,因此,10到15分鐘的「微電影」,或是5分鐘內的手機短片引爆這場「微革命」。


「微電影」究竟是什麼?「微電影」以類似拍電影的方式和角度來製作,它和電影一樣具有完整的故事情節,但片長極短(約30秒到數分鐘)、製作時間極少(約數天到數週)、資金規模極小(約數千到數萬元),以網路為平台的原創影片。「微電影」一般選擇在免費的網路平台播出,透過網路傳播爭取曝光。


因應新媒體環境下的「微時代」來臨,「微電影」藉由網路、智慧型手機、平板電腦等新媒體平台播放,網友可隨時隨地下載觀看,普及度遠大於傳統電影模式,且拍攝費用或媒體費用亦相對低廉,當然有助於在商業市場上快速蔓延。伊莎貝爾喜餅《12星座》廣告因此分眾化計策成功引起網友熱切討論;而薇閣汽車旅館更請來廣告名導操刀製作《薇閣小電影》,短短三週內就吸引26萬人次造訪其官網觀賞。


許多企業精準運用「微電影」行銷,蔡康永應韓國廠商之邀執導7分鐘短片《縱身一躍》,這種商業廣告和微電影形式巧妙的融合,「微電影」變成電影和廣告的混血兒,更成為一種傳達品牌理念的「高級廣告」。就連今年總統大選,馬英九競選辦公室也跟隨此波熱潮,拍攝兩部「微電影」─「愛情簽證」與「國旗女孩」,成功贏得媒體與網友們的好評,這種病毒性的傳染效力,正是「微電影」最可怕的地方。


「微電影」在商業與廣告上的應用可視為「順應Web3.0時代被創造的新興行銷術語」,新媒體將成為未來影音的主流力量,如何能夠和觀眾互動,提供「娛樂、知識或資訊」,透過「微電影行銷」將感性元素與品牌個性與定位作出一個巧妙的連結,端看各個企業主如何發揮巧思與創意。

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