特約撰稿／clock
越來越多廠商意識到口碑行銷的重要性，紛紛在有新品上市時，都會撥一定預算給所謂的網路知名部落客，要求部落客們幫忙寫產品心得。有時候只是單純的產品贈與，有時候即是會有所謂的稿費餽贈。儘管是要部落客據實以告，但廠商常常又以要潤稿為由，修改部落客的文章，嚴謹一點的廠商甚至會用合約簽訂，以制約部落客文章的走向及內容。
於今年一月的時候，累積人氣超過2,500萬點閱率、在去年獲選為無名小站年度十大部落格第三名的部落客「哈妮」，即因分享一篇美白霜的試用文被網友發現，號稱使用四天痘疤淡化的前後照片是同一天拍攝，眼尖網友發現其拍攝所穿著的服飾、配件都沒有做更換，並且在下載照片原始檔後，發現使用前後照片都是同一天拍攝，因此引起網友質疑、撻伐。
近日，另一名知名部落客「花猴」，累積超過5,000萬人次點閱率、平均每日約14萬人次造訪，而「花猴」一詞更是去年Yahoo！奇摩關鍵字搜尋第一名，也被網友抓出多篇試用文，拍攝使用前後照片相近，亦被網友質疑造假。
對此，新北市衛生局也表示，部落客接受廠商餽贈所寫的產品心得文，有可能被認為是實質廣告行為，需依《化妝品衛生管理條例》事先核准，否則可能被認為是變相廣告，將可處五萬元以下的罰緩，情節嚴重者，將可撤銷許可證照。
其實，廠商運用部落客操作廣告行為已非新鮮事，而這些部落客的使用心得文章，就某方面來看，也很像一些大型網站的試用報告或開箱文之類的文章。筆者認為，一個新的產品上市，確實有他的優點以及吸引人的所在，透過廣告的方式，的確可以讓人很快地留意到該項產品，然而，確實也將需要有些人先行使用。當然，今天這些先行使用的人，如果是因為自己購買所寫的分享文，自然就再好不過，然而，在斤斤計較的時代，以及口碑效應的延伸，大家在購買商品前總是習慣先看看別人用了覺得如何，因此，透過一些網路平台的介紹，包括部落客的介紹，確實能增加一般人對新產品的認識。
然而，最重要的還是「誠實」，以這篇文章主要想要探討的部落客置入行銷的觀點來看，部落客們在寫文章感想時，最重要的還是需據實以告、避免誇大不實，儘管你並非造假，但當你言而不實時，一些擁戴你的網友因為看了你的推薦，進而去購買該產品之後，才發現事實並非你所說，漸漸也就失去對你個人的信任，自然而然地，你也就會受到網友淘汰，這是一個很自然的淘汰原則。網路上最被詬病的就是「信賴」問題，同樣地，口碑效果亦是如此，唯有愛惜自己的羽毛部落客們，才能夠細水長流，贏得長期的信任與擁護。