記者／林欣平
蘋果來勢洶洶推出多功能的平板電腦iPad，在電子書閱讀器市場上，對亞馬遜﹝Amazon﹞造成重大威脅。亞馬遜首席執行長Jeff Bezos表示，Kindle短期內因為技術開發難度，不會有彩色版推出，至於競爭策略則仍持續聚焦於閱讀功能。
蘋果iPad及其他電子書閱讀器已可以為用戶帶來彩色閱讀體驗，對此Bezos指出，雖然亞馬遜實驗室已成功研製出Kindle彩色電子書閱讀器，但因為E Ink螢幕受制於技術問題，不像LCD螢幕會發射光源，不易顯示色彩，因此目前尚未訂出量產的具體時間。
蘋果表示，亞馬遜的數位閱讀競爭策略鎖定兩大戰線：設備與電子書零售。設備方面，將著重於將Kindle打造成最佳專用閱讀器，而非像iPad一樣試圖滿足各種需求，以與其他平板電腦進行市場區隔。而除了Kindle閱讀器之外，亞馬遜網站還同時販售各類電子書籍，以最低價格提供最廣泛的選擇。
電子書閱讀器如雨後春筍般推出，如蘋果的iPad，聲勢直逼亞馬遜的Kindle，甚至有支持者喊出「Kindle已死，iPad萬歲」口號。但在Kindle擁有先進者優勢以及雄厚書籍內容作為後盾之下，這場戰役鹿死誰手勝負仍未定。