長期仰賴廣告收入的 Meta，正積極開拓新的獲利模式。Meta 近日正式推出付費訂閱服務「Instagram Plus」，並陸續向全球使用者開放。不同於既有的 Meta Verified 驗證方案，Instagram Plus 主打進階功能與個人化體驗，讓使用者透過每月訂閱費用，獲得更多社群互動與內容管理工具，也象徵社群平台正式邁向「免費＋付費增值」的新階段。
￭ Meta 近日正式推出付費訂閱服務「Instagram Plus」。（圖片來源 / Mariia Shalabaieva on Unsplash）
根據官方公布內容，Instagram Plus 提供多項專屬功能，包括查看限時動態被重複觀看次數、搜尋限動觀看名單、建立無限制的限動分享群組，以及延長限時動態顯示時間等。此外，使用者還能自訂 App 圖示、個人檔案字體，甚至將更多貼文固定於個人頁面。Meta 表示，這些功能主要鎖定重度使用者、創作者及希望提升個人品牌經營效率的族群，而原本的 Instagram 免費版本仍將維持不變。
事實上，社群平台近年紛紛嘗試訂閱制服務。從 X（前 Twitter）的 Premium，到 Snapchat+，再到 Meta 推出的各項付費方案，顯示平台正試圖降低對廣告收入的依賴。市場分析認為，Instagram Plus 不僅能增加營收來源，也能透過進階數據與客製化功能，提高創作者與高活躍使用者的黏著度。不過，也有不少網友質疑，過去免費提供的社群服務是否將逐步被「功能分級」，甚至擔心未來更多實用功能被納入付費牆內。
隨著社群平台競爭日益激烈，Meta 顯然希望透過訂閱制打造更穩定的商業模式。除了 Instagram Plus 外，Meta 也同步推出 Facebook Plus、WhatsApp Plus 等方案，未來甚至規劃結合 AI 服務推出更高階的訂閱產品。對使用者而言，Instagram Plus 是否值得付費，取決於對功能需求的高低；但對 Meta 來說，這場從「廣告經濟」走向「訂閱經濟」的轉型，才是真正值得關注的長期戰略。