中國知名快時尚品牌Shein於昨（24日）宣布將與美國快時尚零售商Forever 21成為合資企業，這項合作將使Shein跟Forever 21的通路同步變得更寬廣，壯大彼此的影響力。
據CMBC報導指出，Shein將收購Forever 21母公司Sparc Group約3分之1的股份，而Sparc Group也將持有Shein部分股權。Shein與Forever 21所鎖定的客群其實有著高度的相似度，但兩間企業所採取的通路銷售剛好相反，Shein透過網路平台銷售商品，而Forever 21則是以購物商場的實體形式經營，因此此次雙方合作將替 Shein 提供日後進駐美國各地的 Forever 21 門市開設「店中店」的機會，而 Forever 21 的業務範圍也會擴大到 Shein 的線上平台。
￭中國知名快時尚品牌Shein宣布將與美國快時尚零售商Forever 21成為合資企業(Photo by Marcus Urbenz on Unsplash)
然而於此同時，Shein目前正經歷許多批評聲浪，如：遭H＆M指控抄襲侵權、涉嫌在新疆強迫勞動，加上許多買家抱怨其商品品質不佳，用沒幾次就丟棄，也造成環保與浪費的問題，但諮詢公司 Retail Strategy Group 創始人 Liza Amlani 表示，儘管 Shein 面臨道德、環境和政治方面的批評，但對於那些希望自己品牌受到更多矚目的商業合作夥伴來說，Forever 21 是一個主要目標。
此次合作對於雙方擴大銷售通路策略的正面影響是可預見的，但Shein所背負的負面新聞會不會拉低整體成效仍可以再多觀察。