影響者行銷中心 (Influencer Marketing Hub) 是丹麥的私人媒體公司，同時也是全世界最大的影響者社群之一。根據其研究指出，相較於 2021 年，2022 年全球的影響者行銷市場成長約 19%，是 2016 年的 7 倍之多，來到 164 億美元（約新台幣 4,592 億元）。
此外，來自臺灣的數位行銷相關協會—臺灣數位媒體應用暨行銷協會 (DMA) —其統計數據顯現，臺灣「口碑與內容行銷類別」數位廣告的市場規模，在 2021 年達到 84 億美元（約新台幣 2,520 億元），年增加率為 20%。在臺灣，有 9 成的企業認為「影響者行銷（Influencer marketing，俗稱網紅行銷）」是有效益的行銷方式，其中又有 7 成的企業傳達會於 2022 年投入預算的意願。
￭ 根據臺灣數位媒體應用暨行銷協會 (DMA) 統計數據，臺灣「口碑與內容行銷類別」數位廣告的市場規模，在 2021 年達到 84 億美元（約新台幣 2,520 億元）。（截圖來源 / 臺灣數位媒體應用暨行銷協會 (DMA)）
網紅行銷協助企業 打造 ESG 社會企業形象
社群媒介的蓬勃發展帶動影響者的市場，企業除了尋找明星代言人以外，「網紅」更是近年熱門的選擇。無論是提高曝光、創造銷售、產品代言或營造品牌好感度，「網紅」的多元合作方式，成為企業更加彈性的選擇。根據跨國 AI 公司 iKala 的 KOL Radar 網紅雷達研究數據顯示，在 2021 年三大社群平台 (Facebook、Instagram、YouTube) 上，有關企業形象經營的 ESG 貼文成長 4 成，網路聲量（觀看、按讚、分享、留言）則成長將近 5 成。
企業 ESG 分別代表 Environment 環境保護、Social 社會責任、Governance 公司治理的字母開頭縮寫，是一種評估企業的數據，也是「企業如何實施企業社會責任」的標準。一間好的公司不僅要創造利潤，更要照顧好員工和股東，同時也必須肩負起相對應的社會責任，達到永續經營的發展。更重要的是，企業 ESG 指數也會影響投資人的態度，因此經營企業 ESG ，提升「品牌好感度」進而增加品牌權益 (Brand Equity)，成為網路時代中重要的課題之一。
簡單舉例，根據 iKala 商務長顏淑花的觀察，「有些美妝品牌，會強調空瓶可以送回專櫃回收，希望消費者能回到實體門市，同時也營造環境友善的品牌形象，增加好感度」。現在的消費者除了產品和服務以外，也會多加考量企業形象與社會責任。因此，企業透過網紅合作，是迅速與消費者拉近距離並建立品牌認同的方式。
￭ 根據 KOL Radar 網紅雷達研究數據顯示，在 2021 年三大社群平台上，有關企業形象經營的 ESG 貼文成長 4 成，網路聲量則成長將近 5 成。（截圖來源 / KOL Radar 網紅雷達）
連鎖超商串聯網路名人 提高曝光與建立形象
統一超商 7-ELEVEN 於 2021 年攜手中華民國腦性麻痺協會、永續•時尚•社會企業 Story Wear 零廢時裝，共同打造「LOVE+&EARTH 飲料環保袋和丹寧包」。產品和包裝皆運用「回收」和「零廢」的概念製成，且由腦麻家庭照顧者全手工製作。
在行銷方面，7-ELEVEN 利用 Hashtag「一起挑戰#OO福企」串聯網路名人、粉絲和消費者，共同參與「永續時尚單品」的打卡照片，在網路上掀起一波單寧穿搭潮。透過網紅行銷，傳達「環保」的消費理念，利用網紅與粉絲的黏著度，提高與消費者的接觸點，不僅創造更多收益，也打造企業良好的口碑與形象。
￭ 7-ELEVEN 利用 Hashtag「一起挑戰#OO福企」串聯網路名人、粉絲和消費者。（截圖來源 / Instagram）
環保議題型網紅 YouTuber 如何與品牌企業進行合作？
以環境保護為主要議題的網紅不在少數，知名的包含台客劇場 TKstory、Goldfish Brain 金魚腦、雪莉不要鬧等。其中 Goldfish Brain 金魚腦與許多品牌企業合作，透過個人特色的拍攝方式，為議題和品牌進行宣傳。例如，「一場不製造垃圾的野餐 feat. Greenpeace綠色和平」、「我來教你怎麼回收！｜金魚腦 Goldfish Brain feat. Zero Zero」、「三千人淨灘！撿到超大漁網！｜金魚腦 Goldfish Brain feat. 台客劇場、RE-THINK…」、「外送也可以變環保？| 金魚腦 Goldfishbrain feat.foodpanda」等多支影片。
我們可以發現，網紅可以合作的對象非常多元，從商品服務、公益團體、品牌企業，只要挑選符合企業形象的網紅，增加利潤或提高曝光的同時，品牌好感度也能隨之提升，加深消費者對於品牌的認同！
￭ Goldfish Brain 金魚腦與許多品牌企業合作，透過個人特色的拍攝方式，為議題和品牌進行宣傳。（截圖來源 / Goldfish Brain 金魚腦）