由Instagram官方推出的Instagram Reels正式在台灣上線,開放可以錄製15-60秒的短影片,並且支援加入特效濾鏡,配樂則是內在於Instagram的音樂庫中。此項功能,恰好瞄準競爭對手TikTok與Youtube的短影音市場,根據數據顯示,TikTok已經連續四年拿下全球APP的下載量龍頭寶座,背後也帶來強勁的導購力,多達九成的用戶都曾受到短影音的影響,進行非計畫性購物。Instagram此舉無疑是在短影音社群戰中,敲下一聲富含企圖心的戰鼓。
Instagram Reels正式向短影音市場宣戰。(圖片來源/Unsplash)
Reels今年終於在台灣通過音樂版權審核,其製作的功能相當易懂。用戶可以選擇錄製15、30、60秒三種影片長度上限,也可以為整段影片或段落進行加快或放慢,背景音樂則由Instagram音樂庫提供,且開放影片中套用特效或濾鏡,在使用習慣上也與先前不同,用戶無須長按錄影鍵,雙手可以自由移動。
而Reels的出現,也顯見母公司Meta不願缺席短影音戰場的決心。商業模式較為穩定的TikTok和Youtube,成為目前主要競爭對手。尤其是席捲全世界的TikTok,自2019年走紅後,已經連續四年蟬聯全球APP下載量排行榜冠軍,2021年的數據指出,下載量已突破30億。高平台互動、高粉絲黏著度與有趣內容表現,成為TikTok成為新一代社群霸主的絕佳密器。
在資訊大爆炸的時代中,短影音市場崛起勢在必行。根據研究顯示,千禧世代的注意力只有12秒,Z世代更直接掉到剩8秒,再再凸顯社群媒體「內容致勝」已然成為王道。倚靠著社群產生的行銷手段日新月異,其中影音素材將強調真實感,越是去精緻化的內容,更容易產生消費者認同。而不到一分鐘的影片,也適合當成開箱、試用、使用教學等短片,提升消費者願意觀看的意願。掌握有趣的內容呈現,再輔以後續行銷導購,勢必成為下一波社群電商操作的新興商模。