Podcast如何導流變現? Spotify強打視覺化廣告功能

記者/黃婷容

Spotify音樂串流平台成長的過程一波三折,最早曾受到唱片公司質疑、音樂人抵制,熬過長達13年的虧損後,終於等到並創建了顛覆傳統音樂產業唱片銷售的商業模式。近年來聲音經濟成為大眾的焦點,起初podcast的商業模式處於被動的廣告收入,為了加速節目導流與變現效果,Spotify推出「Call-to-Action卡片」,在串流中安插廣告文字、圖片,甚至可以加上超連結引導聽眾購買,並追蹤消費者名單。

Spotify強打視覺化Call-to-Action卡片廣告功能。(截圖自/unsplash

Spotify推出兩種收費模式,分別是「訂閱」與「廣告收入」。聽眾可以免費試用串流服務,但會收聽到不定時的廣告,Spotify藉此獲得廣告利益;聽眾若是想要享受免廣告服務,則需要透過付費訂閱制,每個月付費取得沒有廣告的音樂串流服務。為了拓展新興的變現管道,Spotify看準近年來蓬勃發展的聲音經濟,先是陸續收購Podcast託管的Megaphone與Whooshkaa,希望有更多Podcast創作者能夠加入Spotify平台,同時也致力提升軟硬體與廣告技術,落實將節目內容商業化的目標。

有鑑於此,Spotify首度宣布推出「Call-to-Action卡片」,CTA卡片可以藉由聽眾收聽串流時插入於廣告中,播放音訊廣告的同時,Spotify的畫面與App皆會同步顯示廣告圖片、內容、文字,甚至是可導流的網址連結。而這份卡片並不會隨著音訊廣告播出完畢後馬上消失,反而在收聽廣告後的7天都還是能看到。CTA卡片以彈出式視窗的展示方式,將使聽眾得以減少快速記憶的時間壓力,無論是廣告內容、連結、優惠券代碼等等訊息,都能以圖片的方式重複觀看。

此外,Spotify此舉無非是想要藉由發展串流插入廣告技術,收集並開發聽眾的收聽習慣、定位與名單,投放廣告最重要的關鍵在於精準,透過不斷優化的互聯網技術,了解每一位聽眾的收聽習慣,進而制訂量身訂做的促銷活動,更能引起消費者與廣告之間的互動,加速並實現節目商業化與變現的過程。Spotify現在已經不再只是單純的音樂串流平台,背後成熟的串流平台與龐大使用者基礎,將讓其能夠整合為「音樂行銷與直接發行平台」,後續公司的成長與創新,勢必對於聲音經濟將帶來更深遠的突破。

分享此新聞: