日前驚傳亞馬遜（Amazon）旗下電子書閱讀器Kindle將退出中國市場，由於其淘寶官方店鋪關閉且另一通路京東也都顯示缺貨，讓退出的謠言甚囂塵上。在1月4日時，亞馬遜則公開闢謠，表示仍然致力於服務中國市場。但在這一連串的烏龍事件中，其實也揭露出電子書閱讀器正面臨泡沫化的命運。
￭ 電子書閱讀器Amazon Kindle示意圖（截自 / Pexels）
Amazon Kindle的出現可以追溯回2007年，當時第一代產品才剛推出就在五個半小時內銷售一空，到了2008年年中才又慢慢恢復供貨，不難看出當時「電子書閱讀器」的出現是一項炙手可熱的科技產品。其中的魅力為，用戶可透過無線網路購買電子書籍，加上亞馬遜本身的優勢，藏書量更是不在話下，對愛看書的人而言多了一個電子化的閱讀選擇，又可以保留書籍、紙張的閱讀體驗，因此推出便造成轟動。
歷經15年的成長，民眾的使用習慣也達到大幅的改變。當有其他更便利的選擇時，還會再選擇多攜帶一個機器出門嗎?目前Kindle的危機即是如此，消費者可以考慮的選擇增加了，除非是有著強烈的各個人喜好，否則像是透過已持有的行動裝置，下載軟體、APP就可以達到不錯的閱讀體驗，即使目前Kindle有確立比較鮮明的特點，但在百家爭鳴的情況下，仍顯得暗淡無光。
但沒有改變的是，「電子閱讀」仍然是一個商機，畢竟紙本實體書邁向電子化看來是勢在必行。這也是為何各大商家都知道電子書閱讀器是場崎嶇的道路，卻仍然投身於此的原因，目前以中國來說「數位閱讀」市場正逐漸擴大，意味著用戶正開始改變閱讀習慣，未來有一天也可能會購買護眼、免打擾、保留紙張感且較為專業的電子書閱讀器。與此同時需做出的改變便是正視閱讀器的功能太過單一，可能逐漸走向泡沫化的處境，也許發展更多功是個解方，但能否打中消費者的心，卻又是場考驗。