因第三方cookie的失效，Google原訂今年開始採用「FLoC」 (Federated Learning of Cohorts)演算法，取代透過第三方cookie記錄使用者瀏覽資訊的廣告技術，但其作法被認為有壟斷市場的嫌疑，因此決定延至2023年再施行。
￭ FLoC演算法將改變過去的線上廣告投放模式。（圖截自 / Federated Learning）
FLoC演算法是Google用來替代第三方Cookie的解決方案，有別於第三方Cookie追蹤個人的瀏覽行為，FLoC演算法較像是將使用者進行分群，並觀察這些群體的瀏覽行為，因為沒有針對特定使用者，Google認為其更具隱私性，不僅能將可能引發安全風險的第三方Cookie屏除，同時也能避免廣告業者取得過多使用者隱私，進而產生隱私問題。
目前業者最擔心的部分是廣告是否能精準投放，對此Google表示，FLoC演算法透過Chrome追蹤使用者的上網習慣，根據用戶的興趣將其分群並將廣告投放到適合的群組，整個過程雖沒有實際連結個人隱私資訊，但依然可以達成廣告精準投放的效果，而要不要使用FLoC演算法仍是業者自行選擇。
為了與Google廣告系統維持連接，Twitter已經在其編碼中使用FLoC演算法，預計成為第一波使用此演算法的網路服務，究竟其他業者會選擇採用FLoC演算法，以利與Google強大的廣告系統串接呢？還是會與微軟Edge、Firefox一樣，選擇不讓Google掌握大權，另闢蹊徑呢？明年便可知道答案。