Google預計推出新演算法 twitter打頭陣使用

記者/陳昱佑

第三方cookie的失效,Google原訂今年開始採用「FLoC」 (Federated Learning of Cohorts)演算法,取代透過第三方cookie記錄使用者瀏覽資訊的廣告技術,但其作法被認為有壟斷市場的嫌疑,因此決定延至2023年再施行。

■ FLoC演算法將改變過去的線上廣告投放模式。(圖截自 / Federated Learning

 

FLoC演算法是Google用來替代第三方Cookie的解決方案,有別於第三方Cookie追蹤個人的瀏覽行為,FLoC演算法較像是將使用者進行分群,並觀察這些群體的瀏覽行為,因為沒有針對特定使用者,Google認為其更具隱私性,不僅能將可能引發安全風險的第三方Cookie屏除,同時也能避免廣告業者取得過多使用者隱私,進而產生隱私問題。

 

目前業者最擔心的部分是廣告是否能精準投放,對此Google表示,FLoC演算法透過Chrome追蹤使用者的上網習慣,根據用戶的興趣將其分群並將廣告投放到適合的群組,整個過程雖沒有實際連結個人隱私資訊,但依然可以達成廣告精準投放的效果,而要不要使用FLoC演算法仍是業者自行選擇。

 

為了與Google廣告系統維持連接,Twitter已經在其編碼中使用FLoC演算法,預計成為第一波使用此演算法的網路服務,究竟其他業者會選擇採用FLoC演算法,以利與Google強大的廣告系統串接呢?還是會與微軟EdgeFirefox一樣,選擇不讓Google掌握大權,另闢蹊徑呢?明年便可知道答案。

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