電子商務近年來蓬勃發展，尤其以美洲、歐洲和亞州地區最為盛行，僅僅一個中國市場便佔全球線上交易額約40%，另外在印度的電子商務市場，其市場規模也有每年27%增長率的耀眼成績，不過上述地區已是一片紅海，放眼全球仍有一處藍海，也就是非洲，專家預估其電商產值在2025年將高達750億美元，為此中華民國對外貿易發展協會(以下簡稱貿協)於21日舉辦「非洲電商市場說明會」，以便台商能更加瞭解非洲的電商市場，更能分散市場，減少過於依賴中國市場的風險。
￭非洲的消費人口結構逐漸年輕化，且網路電商亦發展出一定的規模，是不可多得的新市場。(截圖自／中華民國對外貿易發展協會)
隨著內戰平息、來自其他國家的鉅額投資，非洲的人口因此快速增長，而中產階級也乘勢崛起，預計至2050年，25億的非洲人口中，有11億人便是該階級的一員，此外，非洲目前也擁有4.65億的網路使用者，電商平台也相繼成立，至2020年已有超過250個電商網站，其中以民生必需品、資訊與通信科技類的產品最受歡迎，不過電商銷售額至今仍不及零售總銷售額的1%，這也意味著還有許多潛在消費者尚未被開發。
為了因應規模日益增長的電商市場，以及長久以來在物流、金流和法規上的不足，非洲聯盟(AU) 決定在非洲設立4個電子貿易區域辦公室，並將南部非洲區域辦公室設在我邦交國史瓦帝尼，該國也基於鼓勵電商發展的出發點上，在2020年8月研擬並提出「電子通訊及交易法修訂草案」，讓電子交易、電子通訊等服務依循此規範而更加完善，且能同時保障消費者權益。由於政府有意發展電商的決心，且為台灣的邦交國，史瓦帝尼因而成為貿協首推的非洲電商發展據點。
除了貿協的說明，資拓宏宇王正宇經理亦指出，對於電商發展成熟的國家(南非，肯亞)，業者可考慮與當地或跨境電商加強聯繫以進入市場；至於電商仍在發展階段的國家，業者宜針對資訊服務、金流與物流等專業服務架構的建構商機進行布局。