日商樂天在台多年，積極佈局且懂得抓住商機，於3月宣布推出「Rakuten 樂分紅」服務在台正式上線，主張透過社群平台分享專屬連結，即可賺取現金回饋。根據資策會（MIC）資料顯示，有80%消費者會透過個人化社群尋找購物資訊，伴隨社群原生Z世代，網路影響力常被作為採購決策的依據。樂天的分紅制度能讓許多會員得以賺取業外收入，更發現曾有會員創下單月收入破15000元的佳績。
樂天看準Z世代龐大的消費勢力，推出期間限定活動，5 月 13 日至 5 月 31日止，每筆分紅樂天再補貼 2% 回饋，最高可獲得 22% 回饋分紅。樂天認為，在這數位原生時代，開發屬於自己的「社群財」，將成為消費者的購物新趨勢。另外，樂天會員可在5 月底前透過「Rakute 樂分紅」平台獲得專屬分紅網址，再透過自己的各式社群媒體分享樂天 Kobo 電子書分紅網址，並推薦好書，好友連結網址進入電子書平台，按下完成訂單，分享者就可賺取好友結帳金額的 12% 分紅獎勵。再搭配樂天市場11週年活動，五月份全站消費滿3000元，回饋10%樂天點數，電子書及閱讀器都可一次收藏，將會員制度及獎勵機制發揮得十分完善。
￭ 推廣樂分紅連結，即可獲得分紅回饋。（截圖自/樂天市場官網）
樂天表示，向來以會員為核心，樂天生態圈的點數不僅限於樂天市場折抵，還可進一步擴大在電子書、便利商店購物金、航空里程等，也是眾多電商唯一可以跨國使用的點數。樂天將心力集中在如何活化會員，提升黏著度，同時聰明運用社交媒體，傳達分享的理念，引爆會員行銷。
此外，日本樂天集團（Rakuten）旗下即時通訊軟體Viber全球使用者在今年1月正式突破10億名。透過聊天室的延伸，可以整合並連接到更多不同的網站，如Spotify、YouTube、Booking.com等，執行長Djamel Agaoua表示，未來可以增加Viber服務的多元性，可以見得，樂天正在積極佈局，使服務更全面化，以因應科技浪潮。