特斯拉擬改全線上銷售模式 降價高達五成

記者/蔡馨儀

特斯拉電動車 (Tesla) 1日宣布,計劃在未來幾個月關掉多家實體店,將全球銷售轉向線上模式。關閉實體商店目的是了實現先前喊出的,平價電動車款Model 3售價35,000美元目標,因此調降全球車價,使車價平均降低約 6%,台灣官網公布之新售價跌幅成度最高之車價高達52%,從新台幣638萬9萬元降到306萬元。

特斯拉執行長馬斯克表示,未來不排除改為全面上網銷售,目前評估關閉該公司低於10%之人流量不如預期的銷售據點後,對特斯拉影響也不大,因為很多特斯拉車主還未試過車就下單,去年Model 3訂單有78%是網上下單,因此關閉實體商店能有效降低銷售之店鋪及人力成本。

在市場競爭之下,特斯拉電動車降價也會影響其他車廠,日盛投顧協理鐘國忠指出,預期其他車廠也可能跟進降價,如果車廠果真以降價應戰特斯拉,不僅特斯拉供應鏈及材料商的毛利會受到壓縮,其他車廠供應鏈毛利也難保不受到影響,特斯拉最後到底是虧是賺還看後續發展。

■馬斯克表示如果在降價之前就購買特斯拉的車主,可以以半價購買全自動駕駛系統。(截圖自/推特 官網)

而降價一舉立刻引發過去在優惠方案前就購買特斯拉新車的車主們,抗議特斯拉隨意降價,侵犯消費者權益,對此,馬斯克2日在其推特上表示,所有在降價前購買特斯拉的車主,將能以半價升級全自動駕駛系統(原本價格約 7 千美元),但依然有車主無法接受,認為此舉僅是變相讓車主繼續掏錢購買該公司的其他產品。

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