記者／范鈞凱
現今網路媒介已成為影音廣告投放的重要場域，相較於傳統的電視，網路平台擁有更多的途徑接觸到消費者，並透過數據蒐集以更精準地投放廣告位置。隨著網路廣告成為主流，再加上各個平台提供越來越多完善功能及分析方法，促使網路平台在資訊傳播上掌握住更多的話語權。
影音播放平台 YouTube廣告新戰場
自YouTube 新聞中心的資料顯示，全球已突破十億人口在使用YouTube，並在地區上跨越88個國家以上；另外，2017年Google公布的Why You Should Lean into How-to
content in 2018報告中，也表示了全球86％以上的人運用YouTube學習新事物，透過影音傳遞訊息的方式，YouTube儼然成為世界重要的搜尋引擎之一。
￭YouTube提供三種型式廣告。（截圖自／YouTube 官網）
YouTube的影音廣告模式分為可略過影音廣告、不可略過影音廣告及影片前串場廣告，除了播放載具的些微差距外，在付費上也分為可預購及競價式，而這些都要依據廣告商的需求來選擇。為了讓廣告商能更有效率地投放廣告，YouTube也透過Google的 Ad Words，讓廠商可以自訂｢目標受眾」的關鍵字，以便讓投放廣告的效果能更加精準。
掌握廣告話語權 產銷一把抓
由去年11月EC Times的繪聲繪影 用｢行動」讓你心動指出，數位行銷競爭已由電視、電腦等載體轉換至行動裝置上，影音廣告也已經成為了一種趨勢。而今年YouTube看準時機，開始加強為廠商拍攝廣告的服務，從原本在美國本土服務的9個城市擴展至170個城市，廣告商僅需要支付至少350美金於Google
Adwords投放在YouTube的費用，即可獲得拍攝廣告的服務
￭You tube擴大拍攝廣告服務的範圍。（截圖自／You tube官網）
YouTube透過較低廉的價格製作廣告，幫助小型企業能有更多財務空間的運用，也減緩了大型公司在廣告量上對小公司的壓迫，而這也表示YouTube在廣告上的掌握權已經擴展到生產廣告內容的階段。
據2017年Google台灣官方部落格表示，台灣YouTube的觀看時數相較2016年同期成長41％，並且網路使用者在YouTube上平均的可視度為94％，高於其他網頁或應用程式73％，這些資料除了顯示出觀看者對於YouTube的使用率越來越高，YouTube相對其他網路平台也更具優勢，更受廣告商的依賴，這也代表了其擁有更多市場話語權。