Facebook調整演算法　減少新聞與廣告貼文露出

記者／施嫚祺

Facebook執行長馬克·佐克伯 (Mark Zuckerberg) 於1月11日在個人Facebook上宣布，未來會以改變演算法對動態時報的內容進行調整，用戶將優先看到家人與朋友們分享或評論的文章，「有意義」貼文內容的比例會提高，因此減少媒體新聞與品牌廣告的露出。

■     Mark Zuckerberg在個人臉書發布的資訊。（截圖自／Mark Zuckerberg臉書）

Mark Zuckerberg表示將會減少品牌、專頁及媒體貼文在Facebook用戶的個人動態時報上的比例，但並未詳述文中提到「有意義」內容為何。新動態時報除了以親友的貼文為主，也會優先呈現無論是親友或品牌商留言較多的貼文，因為系統認為用戶會有興趣參與討論。

Facebook官方聲明中提到，品牌的粉絲專業當中較少互動與留言的貼文，將會面臨觸及推薦流量、影片觀看次數降低的情況，故建議用戶，如果不想漏接特定品牌帳號的訊息，記得勾選「搶先看」的選項。另外，品牌商如果濫用「讚」、「tag人」、「分享」等參與誘餌

，將可能收到官方降低觸及率的處罰。

雖然目前Facebook用戶突破20億，但根據eMarketer
2017年的調查，Facebook的美國年輕用戶人數已經連續兩年呈現衰退，並逐漸轉向Instagram、Snapchat等其他社群平台。Mark Zuckerberg表示，這次的調整主要是為了增加用戶在
Facebook上 「有意義的互動」，減少「被動」地接受影片、新聞與廣告，不過，新動態時報的修正還需要一些時間，未來幾個月用戶將逐漸減少看到商業貼文與廣告的頻率。