記者／陳亭瑄
Facebook將於2018年1月在其原生影音平台「Watch」上，首次測試在影片中加入Pre-Roll Video Ads（影音進廣告），也就是在影片播放前加上6秒的前置廣告，而影片中的廣告則須至少間隔3分鐘。Facebook還將改進平台的演算法，依使用者的偏好來推送影片，提高用戶對廣告的接受度。
■Facebook Watch的介面。（截圖自／Facebook Newsroom）
過去Watch採取將廣告置入於影片中的形式 ，但經一段時間的測試，發現成效不如預期 ，插播式廣告並未為Facebook和影片製作方帶來明顯獲利。此次加入影音進廣告的廣告策略只限於Watch平台，Facebook產品經理Maria Angelidou-Smith表示：「由於動態消息中影片前置廣告效果不佳，故我們認為在Watch上的效果會較好，因為人們來這裡就是為了看影片。」一般人都不喜歡在看影片時被廣告強迫中斷，而影音進廣告也有可能使讓觀眾直接關掉影片，但廣告收益是Facebook的重要經濟來源，因此，Facebook決定改變廣告模式，試圖在用戶的接受範圍內，找到廣告播放策略的平衡點。
除了加入6秒的開播前廣告，先前規定影片只要在播放20秒後，就能出現插播式廣告，且相隔1分半鐘即可再插入廣告，但經過此次調整，未來廣告與廣告至之間必須間隔3分鐘，並在開播後1分鐘才能出現第一個廣告。這對影片製作方來說是一大挑戰，若希望投放更多廣告，就得製作更長的影片。
根據Facebook2017第三季財報顯示，由於Facebook在2017年將資金大量投入原創內容、網路安全等項目，使得2018年的營運成本將提高60%，但廣告預期營收持續下跌，因此，推廣影片中的廣告服務就成為Facebook在2018的重點之一。