記者／簡又婷
近年，雙11購物節成為全球電商年度重點盛事，甫落幕的大陸天貓雙11全球狂歡節全日成交額達到1,682億元人民幣（約合7,500億元台幣），再創新紀錄，而今年積極應戰的台灣電商也陸續於14日公布戰績，各家單日成交訂單量與交易額皆大幅成長，整體表現亮眼。
其中，momo購物網率先公布單日交易額達7.4億元（台幣，下同），整個活動檔期的業績更達將近15億元； PChome24h購物單日訂單量也衝破43萬筆，在熱門時段每秒可賣出11件商品；而近期與PChome廝殺激烈的蝦皮在台灣單日訂單量則飆破近80萬筆，且當日不重複用戶高達240萬人；Yahoo奇摩與樂天市場也表示雙11當天的業績均以2倍到7倍的幅度成長，人氣與買氣皆十分熱烈。
今年台灣電商業者也是各出奇招，搶食雙11網購這塊大餅，除了折扣下殺、現金回饋及整點紅包大方送之外，momo與PChome也分別舉辦直播盛會，邀請藝人和網紅與消費者互動，創造話題，刺激買氣與活動能見度，其宣傳成果也反應在成交量上，根據各家電商統計，此次活動熱銷的產品類別以3C用品、家電及生活用品三者為最大宗。
￭ 雙11效益持續延燒。（圖截自／momo購物網）
台北的孫先生在天貓購買了背包與皮帶，他表示平時沒有訂購大陸網購的習慣，是因為折扣夠吸引人；而台中的簡小姐則是一無所獲，她認為台灣的商品折扣還不夠低，「折扣低的都沒貨了」。供應商端的FMCG (Fast Moving Consumer Goods, 快速消費品) 電商業者高小姐則表示，這次雙11台灣電商平台參與熱烈，截至目前為止主要平台都還持續延燒，她認為「不同的平台有不同的行銷手法，搭配的組合方式也不太一樣」，最後的銷售額也會因此有落差。