記者／簡又婷
電商平台Bigcommerce於3日宣布開放平台品牌業者使用Instagram「購物貼文 ( Shoppable posts ) 」功能，在不打斷使用者瀏覽的情形下，點擊Instagram上感興趣的商品照片即會出現其資訊，並進一步導向購物平台購買。
￭Bigcommerce宣布與Instagram合作。（圖／Bigcommerce）
Instagram於2016年底開始測試Shoppable posts此功能，讓用戶在看到感興趣的商品時，不需要為了搜尋資訊而離開應用程式，提升購買流程的順暢性。此外，對於商家來說，除了增加在Instagram上的曝光度外，同時將用戶直接導向購物網站，增加購買率，也能藉此獲得商品照片瀏覽數與點擊量等數據，供日後分析廣告效益作依據。而在聲明中，Bigcommerce也提供平台中的業者建立Instagram商家帳戶與發布Shoppable posts的指南，方便商家操作使用。
￭Instagram推出購物貼文的功能。（影片／Instagram for Business）
Bigcommerce更在日前已率先邀請平台上50個品牌測試此功能，流量及收入都有帶來成長，其中一個品牌Natori在從Instagram導入的流量大幅增加1,416%、收入更上升了100%，品牌業者可以同時從Instagram及平台後端系統分析監測這項功能帶來的效益。
官方上週公佈的數據顯示，Instagram目前月活躍用戶人數達到8億多，廣告客戶也已突破200萬，可以知道用戶在此平台上瀏覽商品逐漸成為趨勢，這次與Bigcommerce的合作僅限於美國地區的店家， 然而在推出Shoppable posts這項功能時，Instagram就曾表示擁有逐步全球擴展的計畫，如何完成最終目標推展至全世界值得繼續關注。