記者／陳俊宇
國內百貨龍頭新光三越經過長期的籌畫後，其電商平台「beauty stage美麗台」已於昨日（8日）正式上線。不過beauty stage卻反其道而行，不同於其他百貨業者喊出的虛實整合、全通路等新零售口號。新光三越將其定位在「內容電商平台」，且主攻「高價美妝」的市場，更重要的是，beauty stage是一個「獨立電商平台」，希望能夠利用實體店面的知名度，創造電商平台的流量，成為專櫃級美妝的意見領袖。
新光三越電商平台站長湯雅楓於受訪時表示，新光三越主要是一個內容電商平台，由於過去一些消費者對於專櫃美妝商品的了解程度並不高，導致他們沒有辦法在實體店面立即購買，而beauty stage的最大特色在於，它除了可以更了解商品的資訊，同時又能夠在網路上立即下單。
￭新光旗下的beauty stage，以內容電商的定位問世（截圖自／新光三越與beauty stage）
與其他電商平台最大的差異在於，beauty stage並非主打虛實整合的商業模式，而是歸類為一個獨立電商部門，也就是說，消費者在線上購物後，並不能直接至新光三越的實體店面取貨；但透過部落客、美妝保養達人以及網路意見領袖的使用心得或教學，讓消費者能夠在這個平台上得知這些專櫃美妝的詳細商品資訊，並能夠立即在平台上購買，以創造屬於beauty stage的流量。
雖然beauty stage選擇自建網站，並上架專櫃級美妝商品，能夠與其他同樣上架平價美妝商品電商，如MOMO、YAHOO等，有著差異化的區隔，但電子商務對於傳統百貨來說仍屬於不熟悉的領域，實際成效也需要一段時間來評估，並調整為最合適的營運方式。而beauty stage在市場上能否有一番作為，也值得持續觀注。