特約撰稿／張 萱
相信大家一定都有覺得網頁廣告很煩的經驗，無論是蓋版廣告、影音廣告還是閃爍的橫幅廣告，對於閱讀都是一種妨礙。不過道高一尺魔高一丈，Adblock之類的外掛就是你的好朋友，一裝上去版面確實清靜不少。
然而這種外掛可能會讓廣告商大抓狂，畢竟廣告沒觸及等於白搭，這教內容大多是免費提供的網站如何活得下去？
與其讓Adblock吃乾抹淨，搜尋龍頭Google決定主動出擊，據華爾街日報報導，Google正與科技公司 Coalition for Better Ads（好廣告聯盟）合作，在瀏覽器內建擋廣告的功能。
好廣告聯盟的顧問Stuart Ingis表示，他們確實正和Google討論篩選廣告的內建程式，將耗時6個月到1年的時間去執行，這種機制同時也可能內建於微軟、蘋果系統的瀏覽器。Ingis指出，要篩選什麼廣告不會由Google單方面決定，而是由聯盟研究何種廣告對使用者來說最惱人。
網路業者自行研發擋網路廣告功能，聽起來很弔詭，但其實是有原因的。據統計26％使用者有裝擋廣告外掛，約10％的人更在手機加裝，想擋廣告的理由不外乎是瀏覽速度變慢、使用品質劣化。如果業者可發明擋「劣質」廣告的功能，有機會讓一些使用者回心轉意，不再使用Adblock這種外掛「全盤皆擋」，多少能挽回一些廣告收益。
上個月好廣告聯盟公開研究調查，發布「好廣告標準」，讓業者知道何種類型的廣告友善使用者、若是屬於劣質型，可能遭封殺，他們希望藉此贏回使用者的信任。
這意味著不光是惱人廣告遭封殺，所有違反「好廣告標準」的廣告都會遭到屏蔽，標準合理性存有爭議，然而這已經是迫使小網站也要守規矩的最佳方式。Ingis強調標準並不會由單一公司決定，而且會提供申訴管道給覺得自己遭到不公平對待的業者。
但很多人安裝擋廣告程式不光是視覺問題，同時也是保護自己的措施。去年紐約時報等大型網站，網頁廣告遭植入惡意程式，點擊後強制安裝有害軟體於瀏覽者的電腦，而且現在許多業者試圖侵犯使用者的隱私權，進而竊取個資。Ingis坦承他們尚未將隱私列入考量，看來在機制完備前，擋廣告外掛還能風光好一段時間了。