記者／李宛蓉
中國大陸購物網站淘寶及旗下品牌天貓自2009年開始舉辦雙十一購物節，由於每年的交易額不斷提升，因此許多電商平台也紛紛開始舉辦雙十一促銷活動。2012年雙十一購物節全日銷售額超越美國網購星期一（Cyber Monday），成為全球最大的網路購物節。2015年阿里巴巴與湖南衛視、優酷土豆網及芒果TV合作，於北京水立方首度舉辦「雙十一電商春晚」，而今年的電商春晚不論卡司及排場都更勝去年。
雙十一全球最大網購節 電商春晚隆重登場
為了迎接一年一度的雙十一購物節，阿里巴巴在今年雙十一前夕邀請貝克漢（David Robert Joseph Beckham）、梁朝偉、陳奕迅、科比（Kobe Bean Bryant）、林志玲、史嘉蕾·喬韓森（Scarlett Johansson）等眾多國際巨星一同於深圳大運會體育場與民眾狂歡。
今年的雙十一晚會不但重金邀請國際巨星出席，且結合新科技「擴增實境」（Augmented Reality, AR），透過把虛擬化技術加到使用者感官知覺上，使民感受更加真實，藉此提升民眾收視與參與意願。同時發放福利吸引民眾參與抓黑貓、搶外套，以及「App」搖一搖抽折價券等活動，並邀請民眾於黑貓App上的社群票選劇情走向和獲勝隊伍的預測。此外，晚會兩周前就開始透過「直播」提升買氣，並於當日同樣以直播的方式發放紅包。
今年的電商春晚創下一天交易6千萬佳績，冠名費用更是破人民幣億元，轉播雙十一晚會的浙江衛視為同時段收視率第一，網路轉播更同時有三千五百萬人收看。
VR親臨現場 假促銷真欺騙
天貓商城於今年雙十一購物節首度推出以虛擬實境呈現的Buy+頻道，使用者可以透過虛擬實境裝置移動視角，站在原地即可體驗置身東京台場、雪梨市區、紐約時代廣場般的真實購物模式。消費者還可直接透過Buy+完成下單和支付的流程。天貓準備了15萬份虛擬實境眼鏡，讓使用者以1元人民幣購買，以配合智慧手機使用。
2016年「雙十一全球狂歡節」不僅只花費6分58秒就達100億人民幣交易額，更創造最高消費紀錄1207人民幣交易額。但中國消費者協會於12日發布的《2016年「雙11」網購商品價格體驗式調查報告》中指出，光棍購物節超過7成的折價商品並非近期最低價，甚至當日的最低價可能比平時售價還要高，由此顯示出電商業者利用網購節之名義「假促銷真欺騙」。有鑑於此，阿里巴巴勢必正視信譽問題以維持中國所締造的雙十一電商傳奇。