記者／張萱
今年可與「寶可夢GO」一較雌雄的手遊「超級瑪利歐酷跑」（Super Mario Run）於本月15日在全球151個國家的apple store上架了，瑪利歐不愧薑是老的辣，挾帶人氣遊戲角色的光環，上架僅4天就締造2500萬的全球下載量，首周達到3700萬次，是寶可夢GO的6倍之多，創下手遊史的新紀錄，帶進2100萬美元的營收。
然而「超級瑪利歐酷跑」的成功卻沒有反映在母公司任天堂的身價上，任天堂19日在東京股市股價滑落7％，到了21日已累計下跌11%，創下一個月來最低紀錄，主因是來自下載量和營收與評價不成正比。
大多數的遊戲本身遊玩免費，要取得更多虛寶或其他特殊道具，就要在遊戲內「課金」。瑪利歐酷跑經營模式略有不同，它僅有前三關免費，要打通之後的6個關卡就要付出9.99美元（約新台幣300元）的代價。據很多玩家推測，等官方釋出更多關卡，非常可能還要追加付費，這樣的經營模式讓不少人卻步。另外雖說幾乎所有手遊都需要連網才能遊玩，但瑪利歐酷跑即使是在關卡內也需要「持續」上網，有網友抱怨他要搭機8小時，下載了瑪利歐酷跑想打發時間，結果竟有這樣的限制，讓他很傻眼。這款遊戲需要龐大記憶體以及一些其他的bug也成為玩家攻擊的目標。
玩家抱怨歸抱怨，但不得不否認瑪利歐酷跑確實帶起一波驚人的熱潮，這一切除了歸功於經典角色的魅力，最大功臣非蘋果公司莫屬。蘋果9月發表iPhone 7時，執行長庫克（Timothy Cook）也同步發表瑪利歐酷跑，還邀請遊戲設計師宮本茂上台展演遊戲。蘋果幾乎是傾全力在推廣瑪利歐酷跑，在apple store的頁面大打廣告，瑪利歐酷跑在151個上架國家的apple store上佔據首頁最上方的橫幅位置；截至十月中，蘋果聲稱已有20萬人簽署希望收到上架通知。蘋果上週還邀請玩家到他們的零售店，實際體驗試玩版的瑪利歐酷跑。
然而在手遊不斷推層出新、競爭激烈的市場，要如何維持遊戲熱度是一大考驗。即使是先前紅及一時的寶可夢GO，7月時還有6600萬用戶，到了11月已銳減到2300萬。瑪利歐酷跑被不少玩家嫌棄內容單調，官方21日宣布推出新功能「好友酷跑模式」，可讓玩家與好友進行對決，未來任天堂要如何維持熱度，已經改善網友的負評，更重要的是讓風潮反映在營收與股價上，都考驗這個在手遊市場起步晚的遊戲大廠。