記者／張勻慈
聽到「混血」，大家會想到的不外乎就是異國婚姻或五官立體的混血兒，那何謂「混血行銷」呢？在科技日新月異的時代，除了推動產業轉型，讓品牌自我提升外，若想從眾多品牌中脫穎而出，還可以藉由跨界合作，將各自的創意「混血」，以異業結盟的方式為消費者帶來耳目一新的體驗。
吸睛新法寶 混血行銷正當道
跨界合作也彷彿是談一場異國戀，混合來自不同領域、品牌、組織、文化、專業的新血統，從各自原先的單一行銷策略中截長補短，運用創意新思維，來吸引消費者的目光，藉此拓展目標客群與提升品牌知名度，期望能創造話題性並引發買氣，帶來雙贏的局面。
混血行銷聽起來似乎有點抽象，可以簡單概化成幾個步驟，首先要確定自己的品牌定位，接著尋找形象吻合的合作對象與諮詢顧問、並挖掘彼此的優勢與能創造話題的地方，最後整合彼此的行銷策略，推出對雙方有利的宣傳活動。混血行銷步驟看似容易，但執行起來卻不簡單，行銷方法千萬種，在創意融合時，不能太過偏離原先品牌形象，才能發揮出「混血」綜效。
結合跨領域能力 混血人才為王道
台灣為代工起家，產業間若想進行異業結盟，最欠缺的為創新與設計的能力，故政府從此處著手。經濟部工業局設立「金點設計獎」，協助台灣代工轉型的產業進軍國際市場，讓全世界看見台灣設計的能量；並透過「產業升級創新平台輔導計畫」，來引導台灣廠商投入創新研發。此外，藉由舉辦「通訊大賽」來尋找優秀新創人才，打造新創團隊與業界間的橋樑，從中可以看出重視創新經濟與打造數位國家的雄心。
在大數據浪潮影響下，目前最搶手的混血行銷人才為「成長駭客」。他們與傳統行銷人員的差別在於具備技術背景與編寫程式的技能，以網路能力、設計思惟進行產品設計與優化，透過跨領域能力的結合，找出吸引顧客的關鍵。「成長駭客」運用低成本的創新行銷手法來替代傳統行銷手法，將能量和力氣投入最有效果的地方，使投資報酬率最大化，成為行銷界的當紅炸子雞。