記者／吳宸樂
Apple將於美國時間25日，公布9月份季度營收，其中iPhone 7與iPhone 7 Plus的銷量將成為關注焦點。美國華爾街的分析師預測，Apple第四季度的營收與iPhone銷量，將接續前兩季的情勢持續下跌。對此，有分析師樂觀解讀為，消費者對於明年10周年所推出的下一支iPhone有更高期待。另外，亦有分析師指出，中國新品牌崛起使iPhone買氣減弱，才是重創蘋果財報狀況的主因。
Apple今年公布的第1至3季度財報顯示，季營收連續2季下跌，從759億美元至424億美元。自2015年後，iPhone的銷售額即占蘋果總營收60%以上，然而銷售成長率卻在6s推出後開始衰退，從原先的45.94%降至-15.01%。分析師預估，由於iPhone的銷售持續收縮，第4季度財報將會出現連續3季的衰退。
￭Apple季度營收及成長率統計圖。（截圖自／FindTheCompany）
根據Business Insider報導，Cowen理財公司分析師Timothy Arcuri及其團隊指出，43%累積使用兩年以上的iPhone用戶已做好更新的準備，期待明年10周年所推出的iPhone，在樣貌與功能上會有戲劇性的創新。Arcuri認為屆時將出現一陣「超級換機潮」，而iPhone 7則被視為下一支iPhone革新前的橋樑，消費者正握著舊手機，等待下一支iPhone的誕生。
在此同時，瑞銀亞洲電信分析師Jinjin Wang認為，競爭對手三星陷入Note7爆炸困境之時， iPhone銷量仍被預測再次下跌，顯示中國需求趨緩才是打擊銷量的主因。中國目前為蘋果的第二大市場，Oppo、Vivo及華為等在地品牌不斷提升的品質與設計，以低廉的價格為消費者帶來更高的價值。從Apple的中國地區營收來看，快速下降-33.12%的成長率，確實成為銷售的一大挑戰。
￭蘋果各地區營收統計圖，中國地區的營收於今年1月跌落到北美地區之後。（截圖自／財經M平方）