記者／楊彩甄
是自2005年7-11開始推出集點贈活動後，至今已過11個年頭，超商的聯名贈品依舊不曾停歇；不只超商瘋聯名，百貨業者也看準品牌合作的聯名力量，紛紛以聯名贈品作為週年慶主打來店禮，期盼能透過聯名品牌的吸引力、獨家贈品的收藏吸引，帶來人潮與錢潮。
好的合作對象帶你上天堂 品牌聯名吸睛吸錢潮
超商在台灣遍地開花，便利性是消費者的主要考量，忠誠度相對較低，因此特大通路透過各種不同的行銷活動來的行差異化，例如推出聯合品牌的獨家贈品，讓消費者僅能在該超商購買集點或加價購才能獲得，藉此留住消費者也帶動超商買氣。全家整合行銷暨企劃部部長蔡瑜華接受經濟日報採訪時表示，為了讓消費者與品牌之間的情感連結更加深厚，集點贈品就必須選擇能觸動共同情感與認同的品牌、卡通人物、圖樣…等進行結合。
不同的合作對象也會吸引不同族群的消費者，為超商帶來更廣的消費族群，如7-11攜手日本NISSAN推出GT-R系列人氣車款，吸引男性、愛車族購買咖啡集點；萊爾富則是與日本船梨精合作，吸引喜歡可愛小物的女性收藏。不只台灣超商愛聯名贈品，日本知名連鎖超商LAWSON也是長期以集點贈品活動做為行銷宣傳，相較於台灣超商時常更換合作品牌，LAWSON則較為固定，自2012年開始便與拉拉熊進行合作推出獨家玩偶、文具、餐具、生活用品…等贈品，不只吸引日本拉拉熊粉們長期於LAWSON消費，更吸引海外拉拉熊粉們赴日時必到該店購物。
⬛ 日本超商Lawson多與拉拉熊進行聯名，推出獨家集點、抽獎贈品。
（截圖自／Lawson）
2016百貨週年慶 卡通人物聯名贈品打頭陣
不只超商喜歡聯名贈品，百貨業者也常利用品牌聯名吸引消費者。2016年百貨週年慶各家業者不約而同的與卡通人物進行合作，推出獨家贈品吸引粉絲消費－統一夢時代選擇原子小金剛便是看中原子小金剛在2020年東京奧運動漫系列的高人氣；SOGO則選擇與長紅款的卡通人物－Hello Kitty合作，推出22款的獨家贈品，藉此吸引消費者不只在單館消費，而能到每家分店消費兌換。
百貨的品牌聯名行銷不只侷限於贈品上，亦常出現於布置、限時快閃活動上，藉此吸引消費者到店提高人潮，同時也因為消費者拍照上傳打卡而提高知名度，如高雄漢神巨蛋百貨與SNOOPY合作，不僅推出獨家周年慶來店禮，更於百貨公司內外打造多個立體造景，吸引消費者拍照、打卡；日本伊勢丹百貨於2015、2016年皆有出現美少女戰士快閃店，伊勢丹百貨集結數十家知名品牌與美少女戰士聯名推出限時商品，品牌推出各項聯名合作商品販賣，百貨亦將快閃店布置成美少女戰士的場景，為快閃店帶來一波搶購熱潮，同時也為百貨本身帶來了大量的人潮及知名度。