記者／潘韋傑
廣告，不僅是企業將產品、服務以及企業理念傳達給消費者重要的管道，更是許多廣告人將創新與創意結合並且激盪出火花的舞台。一則好的廣告作品，能讓人印象深刻，使其理念深植人心，廣告效果除了在企業的營銷數字上得以體現，而在本身的專業度與創新創意上，更是需要一個被肯定的平台。因此，《4A創意獎》於1991年正式誕生。
4A創意獎 實現廣告人的夢想
《4A創意獎》是由台北市廣告業經營人協會（The Association of Accredited Advertising Agents of Taipei）於1991年所創立，其舉辦目的在於鼓勵並表揚傑出的廣告作品，以提高創意水準，進而肯定廣告人專業地位。該獎是台灣重要的兩大廣告獎之一，並具有全球認證特性，在國際具有一定的影響力與權威性，一直都是廣告人不斷努力追求的夢想，而每年的頒獎典禮也絕對是許多廣告人最期待的年度盛事。
《4A創意獎》創立至今已達26年，期間不斷增設、調整獎項內容與合作對象。不僅曾在1999年與媒體擴大合辦《4A自由創意獎》，更於2004年至2014年期間增設「學生特別獎」，肯定國內學生的優秀創造力。2008年與Yahoo奇摩合作新增「網路創意類獎項」，以促進台灣網路創意的發展。2013年也開始與滾石文化股份有限公司共同舉辦，希望能提升大眾對廣告創意的關注，同時也吸引更多的優秀人才，讓台灣的廣告創意能夠在國際上大放異彩。
創意廣告百花齊放 獎項也得包羅萬象
對於種類繁多的廣告作品，《4A創意獎》也必須根據不同屬性的廣告而有不同的表揚獎項。在平面、海報方面，以「最佳平面廣告獎」、「最佳海報獎」、「最佳平面廣告文案獎」、「最佳平面廣告藝術指導獎」等，表彰在視覺表現及文案表意能使閱讀者產生深刻印象的作品。而在影片、廣播的部分，則以「最佳影片廣告獎」、「最佳影片廣告文案獎」、「最佳廣播廣告獎」等，鼓勵能透過視覺與聽覺引起受眾興趣的作品。
另外，更有「最佳環境媒體廣告獎」、「最佳促銷創意獎」、「最佳互動創意獎」、「最佳媒體創新應用獎」等綜合評選的獎項。而能夠在數位環境下，吸引目標族群的興趣及參與，達成最佳溝通效果的作品，也以「最佳數位創意獎」、「最佳網站創意獎」、「最佳病毒影片獎」、「最佳社群溝通創意獎」等獎項來鼓勵。《4A創意獎》精準的獎項分類，使得許多廣告人有更多元的努力方向，讓廣告創意永不設限。