記者／劉皓涵
出門不用帶錢包，只要帶手機或是卡片就能完成購物的消費模式已經愈來愈普及，不論是線上支付、卡面虛擬貨幣等等，都讓消費者的生活愈來愈方便，台灣東森集團今年就耗資千萬，發行虛擬貨幣「東森購物禮物卡」，作為流通集團各個通路的品牌虛擬貨幣。
這種禮物卡是虛擬貨幣的化身，消費者購買後，可以在東森集團下各個通路購物，例如森森購物、東森購物等等，總共有數十萬種商品可以消費，包含服飾、餐飲、娛樂等等。禮物卡的優點在於，他可以二次使用、儲值，不需要一次花完卡片中的金額，體積小容易攜帶，不易遺失，消費時還可以累積商家紅利點數。
▲台灣禮物卡公司 發行了許多禮物卡。（截圖自／台灣禮物卡公司官網）
東森旗下台灣禮物卡總經理陳愷，在接受《數位時代》訪問時說道，對於企業品牌而言，禮物卡更是近一步整合O2O的機會。不同於以前實體通路販賣實體商品，禮物卡的發行，可以將商品虛擬化於線上購買，同時也可以擺在實體通路銷售，增加產品曝光度。未來，禮物卡的趨勢也會帶動線上送禮的消費契機，不用再考慮送什麼給親友了，直接送禮物卡讓他購買喜愛的東西吧！
東森集團今年全力發展全通路，並在6月的時候花費千費併購兩年前新創立的「台灣禮物卡」公司，擁有禮物卡推廣業務與雲端技術的基礎，加入東森集團後，積極打造品牌貨幣，不過現階段仍以禮物卡為主，帶消費者認同與廣為流通後，再思考下一步。