記者／謝尚
市場研究機構IHS Technology在Facebook的委託下，其研究結果發現，原生廣告的成長快得嚇人，預估在2020年前能累積530億美元的廣告費用，並在所有的行動顯示廣告中占比63.2%，成為行動廣告的龍首。
￭IHS Technology針對原生廣告的研究報告。（截圖自／IHS Technology）
IHS Technology在全球25個國家中，深度訪談了許多廠商，包括出版商、應用程式開發商、音樂串流、科技與廣告商。研究指出，未來63.2%的行動廣告有可能在2020年前成為原生廣告，且能聚集高達530億美元的資金挹注。研究也提到，雖然平台自身的原生廣告依舊是最大的搖錢樹，但由其他應用程式廠商提供的原生廣告，其年增率將高達70.7%，並佔所有行動廣告的十分之一（可達89億美元），是成長速度最快的廣告類型。
而科技始終來自於人性，回歸到使用者的偏好，IHS Technology的研究亦表示，在和廣告的互動率上，原生廣告比傳統的橫幅廣告多出20〜60%，還能提升點擊率、3倍的廣告回想度、2倍的有效千次曝光出價（Effective Cost Per thousand impressions, eCPMs）而且些費者在觀看原生廣告時，較不易產生反感與厭倦的情緒，結果是Facebook的行動廣告聯盟超過一半以上的廠商只使用原生廣告。
近期搭上浪潮的，比如部落格平台Medium，聯合出版商使用利潤回饋的方式，鼓勵廠商出產吸引人的好文章，並媒合對此有興趣的讀者透過訂閱及付費，觀看某些熱門上鎖的文章。讓文章不僅是記錄生活、撫慰人心的作品，更是能獲得會饋的產品，也是出版商在Medium上行銷自己的優質原生廣告。
名詞小教室
有效千次曝光出價（Effective Cost Per thousand impressions, eCPMs）：
每千次曝光所帶來的收益，「預估收入÷曝光次數X1000」；用來評估廣告的績效，進而進行改善廣告呈現的細節，例如擺放位置、畫面色調、字體大小等，好提昇廣告績效。