記者／鄭甯徽
東南亞生鮮電商接踵登台，繼去年底印尼電商Happy Fresh「樂鮮」在北部開始營運之後，新加坡的honestbee「誠蜂」也於今年正式加入台灣生鮮網購戰局，主打一小時內快速到貨之服務，honestbee初步階段以台北士林、大安、信義、松山等四區作為服務區域，計劃逐漸增加零售通路的合作夥伴，打造台灣民眾更便利的購物生活。
由於剛進入台灣市場，honestbee初步以台北地區中高價位的有機生鮮業者為主要合作對象，包括太平洋鮮活超市freshONE、法蘭克肉舖子、登峰鮮物特販店等，並推出中文版訂購App，計畫農曆年後擴至與家樂福服務，創辦人孫志偉表示，今年預計要在台灣成立技術團隊，預計招募30~50人，並且連續三年投入500萬美元資金致力投入技術開發及市場服務。
￭ honestbee官網首頁擺上主打的快速代購服務。（截圖自／honestbee官網）
根據統計，台灣的已婚婦女每天平均花4.22小時在處理家務，且約有600萬個家庭，每個家庭每月平均花費8,000元在食材方面，近年來國內受到食安危機壟罩，如何在忙碌的生活中為自己、家人挑選安心的食物成為大眾急迫關心的議題，例如台灣好農的營收從第一年700萬元快速成長至2014年的4,500萬元 ，有機生鮮的配送服務也被稱作是電商界的新藍海。
honestbee和Happy Fresh都宣稱自己是亞洲第一的生鮮配送平台，營運方式也多有雷同，消費者同樣於線上輸入配送地點後，選擇系統合作的零售業者，下單後以信用卡付費，接著由配送專員在一小時內送到客戶手中。台灣網購人口多，但購買生鮮食品的線上平台仍存在極大的開發空間，因此這兩家極相似的業者，要如何在國內大展身手，又會如何影響國內的消費習慣，非常值得關注。