記者／馮廣正
昨天才談到這個，怎麼今天就出現它的廣告了呢？話題行銷，簡單來說就是利用人們目前正在談論的事物，來達到行銷的目的。透過目前大眾正熱烈討論的話題，表示這些話題已經被注意到了，有一群為數不少的消費者都在關注，背後帶來的便是商機。
成功製造話題 行銷更便利
話題行銷最關鍵的成功因子，便是在製造話題、炒熱話題，首先要注意到的便是，目前能夠讓閱聽人感到有興趣的話題有哪些，是否這類型的話題能夠吸引公司的目標客群等等。透過話題的製造，吸引消費者或媒體，進而靠著他們將話題傳遞出去。
而普遍人們感興趣的話題會是那些呢？像是小道消息、禁忌類型的話題，例如某接公司將在某日推出新產品、恐怖電影的血腥畫面等等，這些都能夠吸引到消費者。因此只要能夠引起消費者好奇心，進而引起對此感到興趣的話題行銷，能夠更成功地達到行銷的目的。
話題不能太超過 網路時代下的行銷
的確能夠吸引消費者的話題，能夠成功地讓消費者在不知不覺中，成為公司產品的行銷工具。不過要注意的是，創造出來的話題或著是創造的方式，不能與消費者的想法太過偏離，或是帶有歧視性、攻擊性的字眼，這類型話題可能會造成負面的效果。
在網路發達、智慧型手機普及的情況下，現在多數的消費者都會利用網路來進行社交、購買、休閒等等活動。在社群網路上，每天都會看到不同且又新穎的話題出現，這些新奇的話題，再透過新聞媒體的轉播，加速話題擴散的速度，因此在網路的時代中，話題式行銷將會是現代最新奇且發展可期的行銷方式。