記者／張勻慈
你一定看過黑白兩色的QR Code，但現在彩色視覺圖像「視覺碼」的導入，將得以讓你擺脫一成不變的QR Code。以色列公司唯視麗(Visualead)於2日宣布與標籤印刷廠商正美集團合作，將「視覺碼」技術引進台灣，結合傳統印刷和現代數位科技，對廣告與品牌行銷都將帶起另一波商機。
￭右邊兩種為唯視麗(Visualead)的視覺碼，可用行動App掃碼。（截圖自／Visualead）
不同於傳統黑白二維碼QR code，視覺碼可以將彩色的圖片、動畫或影像融合在一起，轉換成具視覺美感的編碼，使用者僅需利用現有的二維碼掃描器或App就能掃描。彩色的二維碼相較於傳統黑白的QR Code，看起來更具吸引力，廣告、商品與人則可以更直接且快速的連結，消費者可以隨時隨地經由視覺碼得到品牌想要傳遞的訊息，提升行銷活動的多樣性與互動性，創造新品牌行銷價值。
此外，視覺碼具唯一碼(Unique Identification )的特性，可使商品藉由相當於身分認證的視覺碼，達到防偽及追溯來源的功能，消費者不再需要擔心商品從何而來，有效解決假貨與食安問題。在提升消費者信心之外，視覺碼的運用更能為企業品牌累積龐大資料庫，在大數據的時代中，使物聯網發揮最大商業效益。
視覺碼除了具有較亮眼的外觀，原本常被置於海報角落的QR Code，也有被高度運用的可能。經由視覺碼的應用，消費者可便捷地獲得資訊，品牌則能提升與消費者間的連結。如電子商務平台阿里巴巴為了迎接即將來臨的雙11網購節，將利用「視覺碼」解決店家賣假貨的質疑，隨著第三方支付的發展，台灣與其相關的應用亦會越加廣泛。