記者／馮廣正
2015年11月11日一到，在寧靜的深夜裡，卻有無數位消費者正在網路上進行購買行為。雙11全球狂歡節開跑，在短短半小時內，便已達到了千億台幣的交易金額，且僅花了半天便超越了去年雙11的交易金額。到底今年阿里巴巴為了雙11做了哪些準備，才能夠創下此壯舉呢?
阿里巴巴移師北京 三大亮點滿足消費者
今年是阿里巴巴第七次舉辦雙11全球狂歡節。有別於過去在總部的戰情室即時收看購買數據，今年遷移到北京水立方國家游泳中心，將全球化、全渠道以及物流平台加以整合，強化了雙11的國際化。這次阿里巴巴提出了三大要點：跨螢、跨境以及跨通路。
雙11的現場觀眾只要在觀看螢幕時將自己的手機搖一搖，就有機會得到優惠折扣，跨電視和手機螢幕的合作。而跨境便是指在這一天，全世界的買家都與中國產新連結。最後阿里巴巴也與過去的競爭對手合作，讓淘寶的買家可以在該通路的實體店面領貨，達到跨通路的服務。
不僅為消費行為 也是一種文化娛樂慶典
阿里巴巴從2009年起舉辦的雙11慶典至今，每年的交易額都不斷成長，今年的交易額更是達到前所未有的數目。雙11的成功案例引起了各界電商平台，台灣及香港的電商更在11月11日推出了各項促銷。阿里巴巴不僅僅是要讓雙11國際化，更想讓此節日成為文化娛樂慶典。
繼國外的黑色星期五感恩購物節後，阿里巴巴推出的雙11慶典都成為網路購物承購的促銷案例，利用特定的日期促銷全球的消費者。而未來全球各大電商皆有可能會相繼跟風，可望日後這樣的日子不僅僅是促進消費，而能夠成為一種文化娛樂節日，讓這一天讓人民能在購物之餘，也能夠獲得心靈上的放鬆。