記者／鄭云
2015年雙十一進入倒數階段，阿里巴巴的造勢很早就已經開始了。這幾年阿里巴巴創造了雙十一購物節，每年都大幅度的提升成交量，而今年為了再提高銷售量，更首度舉行天貓雙十一狂歡夜晚會，邀請馮小剛擔任總導演，還有美國偶像Adam Lambert、韓國男團CNBLUE等參與演出。然而，阿里巴巴此次雙十一活動，依舊難解淘寶邊緣化電商模式危機，甚至進一步加重。
￭2015雙十一進入倒數階段，阿里巴巴造勢早已開始。（截圖自／天貓官網）
阿里巴巴對今年雙十一尤其重視，早在10月13日就已在杭州啟動「雙十一狂歡」開幕式，邀請來自39個國家的駐華使節代表共同參與，且此次主要簽約銷售來自美國、歐洲、日本、韓國等5000多個海外品牌商品，可見阿里巴巴將今年雙十一重點放在全球化、國際化上，而且資源投入空前。阿里巴巴還把雙十一活動的指揮部遷移北京，與蘇寧展開聯合活動，這一方面是為了壓制京東雙十一也狂歡打折的市場，另一方面則是啟動國際化進程，擴大天貓雙十一的國際影響力。
然而，此次天貓雙十一招商規則較以往更為嚴苛，高門檻將大量中小賣家轉移到淘寶網，排除在雙十一狂歡之外。因此阿里巴巴漂亮的銷售數字背後，不僅透支國際品牌商近期的銷售額和消費需求，和無法負荷爆量需求的物流服務，更隱藏著800多萬名中小賣家沒資格參與狂歡的悲哀。中國大學生林南同學也表示：「雙十一後快遞爆倉到貨延遲天數太久了，還不如不參與活動提早幾天買，等的時間太長，沒有享受到商品的性價比優勢。」
另一方面，中國工商總局曾在1月份指出，阿里巴巴存在「主題准入把關不嚴」等問題，而阿里巴巴網站上假貨太多，不僅持續受到各國政府單位關注，消費者也不敢買單價太高的物品，以免花大錢買假貨。此外，中國政府剛發佈新廣告法，其中「低價」、「打折」等詞彙都不能使用，可見今年雙十一商家的促銷活動將要面臨許多困難。