記者／廖淑婷
Facebook近來不僅在社群影音持續深耕，更沒放過網路廣告這一塊大餅，持續推出新型態的廣告模式，朝向網路廣告龍頭的目標邁進。現在，Facebook更開始在行動裝置上，測試全新的全螢幕廣告頁面，以多媒體呈現廣告主的品牌與產品資訊，要帶給觀看者更身歷其境的多媒體體驗。
全新的廣告形式，看起來與動態牆上一般的廣告並無不同，但當使用者點進廣告後，會開展為全螢幕的廣告形式，就像是廣告主網站的縮小版本，但廣告內容仍然是在Facebook App播放，僅有點擊廣告主所放置的連結，才會連至外部網站。觀看者可以滑動圖像、影音與文字等頁面來觀看，也因為廣告內容都是在Facebook內播放，因此內容載入的速度較快，也帶來較好的互動效果
￭ Mr. Porter運用新行動裝置廣告，推出的全螢幕行動廣告。（圖／截圖自recode）
這個新廣告形式的概念其實不是首次出現，在今年六月的坎城國際創意節（Cannes Lions）上，Facebook就已展示出類似的概念模型。對廣告主來說，新廣告形式不僅能為品牌帶來更多具有創意的表現手法，更能提升廣告的內容品質，提升與使用者的互動體驗，避免使用者因為等待外部連結的時間，而錯失行銷機會。
此外，新廣告形式更能將使用者留在Facebook自身網站內，而不是將使用者流量帶至外部網站。當用者停留在Facebook內的時間越長，就越有機會接觸到更多的廣告。因此對Facebook來說，也就有更多的廣告利潤。目前，這個廣告形式僅開放給部分的廣告主，如線上時裝零售商Mr. Porter、法國零售商 Carrefour等。