記者／林玉卿
由於消費者使用行動裝置的頻率高，在不受時間、空間限制下的環境讓廣告模式產生變化，引發新的商機。Facebook於(17日)發佈新的行動廣告聯播網之類型與格式，讓廣告主可以更了解消費者，再根據用戶先前的瀏覽習慣來推出個人化的廣告，獲得較佳的效果。
■Facebook推出全新的廣告格式（圖/Facebook for business）
Facebook於2014年推出行動聯播網，讓廣告商可以觸及Facebook之外的網站，將觸角延伸至其他的行動應用程式，此舉讓廣告主可以花較少的成本達大最大的效用。行動聯播網是藉由消費者的PO文與按讚內容，及所追蹤之粉絲專頁來分析消費者的喜好進行分析，相較於填問卷更能貼近真實生活，獲得了很多廣告主的肯定。
如今，Facebook欲推出新的廣告型式，由過去的經驗發現沒有特定型式，且以傳達傳情感面及具教育意義的內容為主的原生廣告越趨熱門，原生廣告通常以符合網站樣式，讓人自然閱讀而不會有閱讀廣告的反感感受，且能讓民眾自由選擇是否點開進一步閱讀，除了原生廣告之外，插頁廣告也在新增的範圍內，其中包含：動態產品廣告、輪播式廣告、即點即播影片等…，因應消費者使用App的不同習慣來選擇最適合的廣告呈現方式，讓廣告不會造成使用者困擾。
Facebook規模一路成長，越趨成功，近期有很多網站，如金石堂等…都可結合Facebook原本帳號來進行註冊，可以更完整的掌握消費者的資料，進行更精準的廣告行銷，雖然可能會有隱私疑慮，但Facebook保證使用者分析並不會讓廣告主取得個人資料，對消費者而言，能夠接收到感興趣的商品資訊也能減少搜尋成本，成效與評價因人而異。