記者／廖淑婷
行動載具的普及，成為現代人生活不可或缺的角色，也讓電子商務的發展更具可看性。在今年電子商務的發展趨勢中，可觀察到「行動支付」的市場正積極醞釀中，除了常見的NFC手機感應裝置，利用載具中的App、QR code或超音波，都是常見的行動支付方式。而行動支付身為O2O（Online to Offline）虛實整合的關鍵一哩，以及可觀的兆元商機，讓許多企業品牌紛紛搶進這塊市場。
錢包手機二合一 打造「零」錢包消費
在行動支付的潮流下，企業品牌推出行動支付App，宣告「零」錢包的新消費時代正式來臨。台灣團購網龍頭GOMAJI夠麻吉，將觸角衍伸至行動支付服務，推出手機付款App「夠麻吉卡」，結合會員卡及信用卡，突破線上與線下的界線。對消費者來說，手機App取代現金及信用卡，減輕付款的不便。
咖啡連鎖品牌統一星巴克，同樣看準行動支付商機，提供消費者行動數位的新體驗，推出隨行卡App行動支付服務。消費者到星巴克消費，不再需要錢包，而是打開手機App即能付款，享受美好的咖啡時光。消費者利用隨行卡App登入帳號，線上儲值1千至1萬不等的金額，就能利用QRcode掃描，直接扣款消費。
虛擬到實體 行動支付新模式
PChome瞄準「夜購族」衝動性的小額購物特性，推出「Pi電子錢包」，填補小型付款平台在行動支付市場的空缺。此外，PChome更將行動支付從虛擬通路走進實體世界，推出全新電商模式「牆經濟」。消費者僅需使用Pi電子錢包，拍下牆面上商品的QRcode，就能立即付款，商品則會宅配到家，滿足隨走隨買的購物需求。
你能想像僅需要透過手機的麥克風，接收電視所傳遞的超音波，就能觀看電視上商品的相關資訊，並完成付款嗎？由紅陽科技所研發的「Swipy超音波支付」技術，不僅能即時的完成消費，更貼近使用者的生活模式。此技術不僅能結合戲劇的置入性行銷，還能應用於百貨商展的商品銷售，透過商家的音響喇叭將超音波資訊傳遞，就能讓消費者接收到消費資訊，即時地完成支付程序。