記者／眼尖的網友
｢王小花與黃阿明在小鹿咖啡館。｣隨著臉書的盛行，除了帶動使用者打卡行為，也成為人們獲得資訊的重要管道。滑開臉書，常可以看見朋友打卡美食的訊息，是否因為朋友的分享，而更提高嘗試的慾望呢？目前打卡的風氣，不較以往興盛，在相關的營運模式的發展也未完整，未來的走向仍待觀望。
親友團的打卡推薦 店家好評大加值
打卡真的能吸引顧客？近年來，臉書打卡已成為一種生活習慣。不管是外出旅遊，或是品嘗美食等，都會打卡留言或是上傳照片，宣告自己的所在位置。中山大學行銷傳播管理所的馬千惠研究者，以餐飲業作為主，探討網路的打卡功能，是否能具有口耳相傳的行銷能力，以吸引消費者到店光顧。
研究結果證實，餐飲相關的網路打卡，的確具有口碑行銷的效果。消費者對於被打卡的店家的興趣會增加，尤其打卡者越值得信賴，對消費者的說服力越大，例如，若是親友打卡的餐廳，越會優先列入消費者美食口袋名單。而多數使用者並非將行銷店家，列為打卡的主要目的，但隨著店家被打卡的次數增加，出現在臉書的機會和比例更多，越能增加其他使用者對店家的印象。
未來打卡定位服務 將以推播為主
過去幾年，臉書打卡盛行，是LBS（Location base service）定位服務的延伸。LBS是依照使用者的所在位置，以手機提供服務，包含常見的社群的促銷活動、定位追蹤行銷、線上交友或玩遊戲等。而LBS龍頭Foursquare，即曾與當地的店家和臉書合作，以促進店家打卡的行銷活動。當消費者帶著Foursquare的集點卡到店家消費時，系統會自動在臉書打卡，顯示曾經到此消費的訊息，以及此次消費獲得的點數數量。
n Foursquare網站〈圖／Foursquare官網〉
但隨著人們對打卡的熱愛度降低，以及LBS服務獲利的營運模式模糊，LBS的未來，仍充滿未知數。目前LBS的實行方向，將修正系統主動打卡的方式，改以由消費者自行決定是否打卡；同時也積極收集消費者的購物喜好資訊，提供相關的訊息，以提高行銷的精準度。而Foursquare也在去年變更營運模式，改為推薦美食、景點的平台。並移除打卡功能，依據先前50多億個的打卡次數和5千多筆的店家資訊，改以依照時間、地點和消費者喜好，推播甜點、美食和娛樂等資訊給消費者，並以最棒的推進引擎為目標前進。
資料來源：馬千惠，網路打卡的口碑傳播效果對消費者購買決策影響之研究－以餐飲業為例，國立中山大學行銷傳播管理碩士論文，中華民國101年