記者／廖淑婷
線上影音串流平台的崛起，使其在人們的休閒娛樂生活中漸漸佔有一席地位。現在阿里巴巴也準備要來分食這塊大餅，預計於兩個月後推出「Tmall Box Office（TBO）」線上影音串流平台，並要將其打造為中國版的HBO及Netflix ，為的就是提供中國6億個家庭更為豐富且全新的家庭娛樂體驗。
￭阿里巴巴欲打造中國版HBO及Netfilx。(圖／阿里巴巴官方網站截圖)
阿里巴巴於三月時才宣布與華研音樂攜手合作，包括華研音樂旗下的數位音樂及MV的播放、視聽與下載，都獨家授權予阿里巴巴旗下的電商平台，如淘寶網及天貓商城，作為其線上背景音樂的使用。現在阿里巴巴更將觸角伸至線上影音的領域，自行成立一個線上影音串流平台TBO，探索中國在影音付費市場的可能性。
TBO的播放內容將提供中國及自其他國家所購買的影視內容，其中將包括阿里巴巴所自製的原創影片，就如Netflix著名的自製影集「紙牌屋」一樣。阿里巴巴並期望藉由線上影音平台上的影音內容，能帶起其旗下電商平台的銷售數字，如去年女星范冰冰在劇中所穿的服裝，即引發線上淘寶市場上的搜尋熱潮及驚人的銷售量。
然而，TBO的推出也要面臨強敵環伺的市場環境，如騰訊、百度及優酷土豆等影音平台，無不投資大筆金錢於獨家的影音內容，以搶得線上影音市場的龍頭地位。當中，TBO與其他競爭對手的不同之處是，其平台內九成的內容是採付費制，用戶可以選擇單月訂閱或單支影片的付費方式來觀看影音，而這對於尚未養成付費影片模式的中國消費者來說會不會買單，就還需時間的觀察。