記者／楊尹緁
阿里巴巴日前宣佈正式入主中國最大數位廣告公司「易傳媒」，而此次收購案阿里巴巴並未透露具體收購金額，易傳媒也不會因阿里巴巴的入主，而與阿里媽媽或阿里雲融為同一事業體。相反地，雙方將在各自獨立運作的架構下，共同開發終端用戶間的行銷服務。
￭ 易傳媒乃中國最大的多屏整合廣告平台。(圖／易傳媒官網)
易傳媒同時身兼廣告平台的供應商與需求方，這與阿里媽媽以銷售線上行銷策略給阿里巴巴旗下的淘寶和天貓商店主的業務不謀而合，而易傳媒截至2013年底，已整合了超過六萬個手機應用程式，並涵蓋了超過百分之八十的中國無線網路用戶，阿里巴巴即看準易傳媒跨平台廣告版位整合能力，希冀藉此協助其行銷策略的執行，為商店主創造更佳的行銷績效。
阿里巴巴認為這套共同開發策略將有效提昇廠商或個人商店在品牌營造和銷售整合方面的廣告效果。阿里媽媽總經理王華亦指出，在中國快速發展的電子商務產業，使得電商和行銷的連結性達到前所未有的高峰，而易傳媒的資料庫行銷平台與阿里媽媽專長的線上行銷正好互補，增進雙方在各自產業的競爭力。
未來易傳媒將與阿里媽媽的搜尋廣告連結、關鍵字行銷等相互配合，共同推動阿里巴巴的線上廣告事業，而如前所述，阿里巴巴旗下淘寶與天貓上的商店主們，便是阿里巴巴線上廣告事業的最大買主，阿里巴巴正透過全包式的集團經營策略，創造出更為可觀的現金流，也為電子商務的跨界整合邁出一大步。