記者／張凱婷
隨著知名部落客水漲船高的影響力，上百萬的點閱率，使部落格為宣傳平台的代表。企業紛紛與相關先人氣部落客合作，望藉由分享的魔力接觸目標族群，提高產品曝光度；而該合作模式，化身為網路名詞「葉佩雯」，由業者支付酬勞或提供試用商品後，部落客據其使用經驗，以分享的方式寫下推薦文。但業配文的適用性有待商榷，因動機不純的分享，易使民眾產生抗拒，同時又該注意哪些事項，才可將負面效果降至最低？
光鮮亮麗的「葉佩雯」 闡述事實最重要
業配文對誰最有影響？無關乎主動搜尋資訊的我們。企業使用業配文，確實能提高產品曝光度，但其中卻也潛藏著風險。舉例說明，三星公司藉由大量業配資訊，掀起一番討論，因其在分享3C產品網站中，為自家手機提供漂亮內文，而部落客按照文內要求，寫下相似使用經驗的開箱文，讓網友參考三星手機。
三星寫手門事件因應而生，三星不僅利用其美言自家手機，更以爭議性言論抨擊競爭對手，此舉引發撻伐聲浪；三星雇用員工作為寫手，從民眾角度吹捧產品，到打擊競爭對手品牌形象，皆為企圖影響網路輿論。事件曝光後，公平交易委員會認為三星影響交易秩序，造成惡性競爭，處以1000萬元罰緩。
中山大學電子商務研究中心主任梁定澎表示，企業採用業配文為作為行銷手法時，應考慮寫手們的背景是否合適，並注意執行上的道德問題，以及闡述客觀事實的重要性。同時，謹記一切相關活動的進行，企業皆須負起法律責任，以減少法律爭議性。
另類代言戲碼 主角「葉佩雯」
中山大學電子商務研究中心主任梁定澎也指出，業配文如同一般代言的宣傳角度，雙方應有適當的合作關係，其中對企業而言最重要為，須明白是否能藉此接觸到目標族群以及部落客形象的適宜性，同時在未來合作中，部落客能提供企業甚麼樣的價值。
然而，部落客應衷於分享的本質，用心經營部落格，因高人氣點閱率的背後，是網友們積沙成塔的信賴；業配文的合作，豐富商品資訊的來源，而需注意兩點以維持最大效益。第一，部落客應誠實告知文章為廠商合作稿，可減少網友對內文的抗拒感；第二，盡力把關推薦商品，據實告知使用經驗，不破壞信賴關係。