記者／黃斯佳
Google近日公布了今年第三季的獲利狀況，其淨利為28.1億美元，較去年同期下滑約5%。Google於今年第三季綜合營收達165.2億美元，較去年同期上升約20個百分點。然而，Google的獲利狀況卻出乎專家原先預期，在過去三個月間，其每股收益以美金6.35元作收，低於分析師先前預測的每股6.53美元。
￭ Google公布今年第三季獲利，不如專家預期。（圖／Google）
投資者原先希望YouTube的廣告業務，以及來自Play Store的app收入能提供有別於Google傳統搜尋引擎廣告之營收成長來源，帶動整體獲利率。從財報分析中，可以發現在Play Store、企業服務等項目中獲得了每年50%的收益成長，但在YouTube的營收表現則持平。
Google目前所面臨的挑戰，是讓市場營銷團隊投注相等的資金在行動裝置廣告與電腦廣告上，而這是在智慧型手機崛起後，正面臨的消費者使用習慣轉型趨勢。智慧型手機的高使用率，帶動行動裝置廣告的點擊率增加，然因行動裝置能牽動的銷售量較低，廣告商對其支出相對較少，因此形成高點擊率卻未必能帶動高收益的情形。
此外，Google在過去三個月雇用了將近3000名的員工，並重金投資建造新的資訊中心，此也是造成上一季獲利成長不佳的因素之一，然而Google內部相信這是必要的過程，若公司不願冒如此風險，那麼領先市場的Android系統以及Chrome網頁瀏覽器都可能無法突破現有發展，獲得更長遠獲益的未來。