記者／張翊君
在「巨量資料」（Big data）時代，競選策略型式也隨之改變。如美國大選時，歐巴馬競選團隊即花上兩年時間，蒐集選民資料，透過資料分析透析選民喜好，發現美西地區40到49歲的女性對影星喬治克隆尼有很大的吸引力，願意為了與偶像共進晚餐，而參加競選募款餐會，藉此成功為歐巴馬籌得大筆競選資金。此外，獨立民調分析師也能透過資料探勘，預測當下選舉情勢，讓人民獲得更公正透明的資訊。
歐巴馬競選資源分析 快速瞭解手中籌碼
2012年美國總統競選，歐巴馬（Obama）即利用數據分析，尋找潛在支持者，成功籌得十億美元經費，並分析美國各地區的選民支持狀況，最後贏得總統大選，順利連任。該選舉團隊以不同的標題、寄件者及信件內容的Email做測試，分析哪一類的 Email 比較容易讓支持者掏錢捐款，結果發現以第一夫人蜜雪兒歐巴馬（Michelle Obama）為寄件者，最能有效收到募款。
除此之外，該團隊也透過資料分析，了解各地區選民在各項事件後，支持態度，如第一次總統辯論後，透過資料分析了解什麼樣的選民持續支持，而哪些因而轉換態度。且在當對手羅姆尼（Mitt Romney）做出失態表現以及 10 月份水災發生，該團隊也分析發現許多羅姆尼的支持者轉而支持歐巴馬，如此，藉由各項精準數據分析，成功替歐巴馬掌握選舉情勢，打贏選戰。。
選情透明化 準確預測投票結果
統計學家奈特．席佛曾以統計數字追蹤大聯盟棒球員表現，爾後又將巨量數據研究轉向政治，在2007年創辦FiveThirthyEight .com，在選舉時擁有全美國最完善的民調資料，超越CNN、福斯新聞和民調機構蓋洛普（Gallup）以及AC Nielsen，準確預測2008年與2012年的美國總統大選結果。
由此也可看出，透過獨立民調分析師海量數據的分析，利用開放的數據分析出真實的情形，選戰不再像以往只能看報紙、政客或是名嘴所透露的不透明資訊來了解選情，且如此不透明的資訊，背後也可能涉及選舉操控。新科技媒體的崛起，加上開放的數據分析，讓選舉更趨公平、公正，提供人民監督政府、政黨的新指標。