記者／蘇妍云
你是否經常邊看電視節目邊滑智慧型手機，而後又同時使用平板或身上的穿戴式裝置呢？現代人的生活離不開各式各樣的3C產品與行動裝置，據報導，在擁有多樣電子裝置並混搭使用的情況下，2012年底已有八成以上的消費者常同時使用電視與電腦，也反映了多螢幕時代已然來臨，跨螢幕的互動與虛實整合將成為趨勢。
跨螢幕整合夯 創造多「螢」效率
隨著科技日新月異，智慧型載具的使用者也與日俱增，據調查，自2012年至今，15~64歲的使用者，平均每天使用行動裝置上網的時數已從0.9小時攀升至2.2小時。電視雖仍為3C產品中最為普遍的傳統媒體，但在數位匯流下，行動裝置媒體逐漸對電視產生各種衝擊，因而促成了跨螢幕的整合。整合方式大致包含平台整合與螢幕介面上的整合，期望藉此有效地增加閱聽人數量。
現代人凡事講求效率，將日常娛樂與傳播行為同時建立於電視、電腦、平板與智慧型手機上已是常態。因此，多螢幕時代中，在尚未捨棄傳統媒體的情況下，跨螢幕與多螢幕已成為時下最常出現的使用模式，使用者也透過多「螢」搭配提高生活上的效率。
多「螢」應用新挑戰 虛實整合達綜效
多「螢」時代下，這些平台的整合與應用不僅改變了消費者的媒體使用行為，更改變了品牌行銷手法。良好的行銷手法需具備的條件不外乎建立品牌知名度與提升購買力。因此，在跨螢幕整合的趨勢下，將「多螢」應用於行銷面上，透過整合促進消費者與品牌的交流，將會是品牌經營者所需面臨的新課題。
除應用面外，如何透過多螢幕將廣告與目標消費者接觸，進而影響消費行為與使用行為，亦為一大挑戰。在科技迅速發展下，消費者的腦筋也動得越快，在多螢幕的世代中，這些行動裝置已不只是吸收新知或與好友聯繫情感的媒介，而是助於整合消費者資訊的電子通路，更是整合虛擬與實體的傳播方式，廣告主若能巧妙掌握此種交替式的瀏覽模式，推出因應之道，行動載具將能創造新綜效。