特約撰稿／陳緯倫
韓劇「來自星星的你」風靡亞洲，相關評論不勝枚舉。評論認為這是成功的置入性行銷，看了21集電視劇，等同看了21集廣告，但消費者好像不以為意，看的好開心。同樣在台灣，電視劇大搞「置入性行銷」，諸如「明星花露水」疑似置入性行銷，但卻遭網友笑翻。姑且不論台灣的戲劇品質（劇本、導演、演員演技）可能比不上韓國，但現在怎麼連置入性行銷也做得讓人開懷大笑？
我不認為這是台灣編劇功力差，寫不出天衣無縫的置入性對白，相反的，我根本認為這就是編劇刻意凸顯「置入」。因為台灣電視編劇要向廠商交代，「我有幫你的產品加台詞喔」，因此「笑果」誘發「效果」。沒有「笑果」，無聊的網友怎麼會戲謔消遣一番呢？沒有戲謔，又怎麼會有置入後的「效果」呢？
講一句更白的，台灣人的置入性行銷也忠誠反映台灣贊助廠商的思維，反映出台灣品牌行銷模式。那就是，不但要置入，還要置入到讓人當下知道這就是置入。
「來自星星的你」從頭到尾都置入了服飾、皮包、口紅、場景，甚至據說中國的Line用戶大幅成長也與此劇有關。但你看完21集，會有莫名其妙看了21集廣告的違和感嗎？我相信就算有，感覺也不至於很差。因為置入「很低調」，台詞裡不會講出品牌名稱，也不會一直讚賞品牌效用，雖然看倌可能一眼就知道「這是哪個品牌」（千頌依使用Line夠明顯吧，但她可沒說Line多好用哟）。但台灣的戲劇呢，就是刻意要跟你說是什麼牌子，台詞裡還會跟你說這有多好用，寧願事後被網友戲謔笑翻，也深怕你不知道這是要置入的東西。
因為觀眾如果沒有「深刻」知道產品的存在，廠商會認為「自家產品」只是戲劇中的道具擺設，那廠商便沒必要支付「置入廣告費用」。「低調（低涉入）的置入」或許無法當下植入品牌印象，但有時能於事後帶動網路一股討論。但台灣廠商會寄望這種事後討論嗎？我想台灣廠商可能希望當下直接效果十足，僅管這是「笑果」。但台灣觀眾，當你看一齣連續劇時，你有這麼需要被告知「這是廣告」嗎？廠商是否怕你愚蠢到看不出來嗎？
回顧台灣這幾年的本土品牌廣告，不也是這樣嗎？當國外品牌的廣告都在塑造「感覺」與「情境」，我們的廣告仍在強調產品功能（如某手機，強調照相幾連拍），深怕看倌不懂情境與感覺，就是要直接跟你講產品有多棒！
不管你討厭韓劇與否，不管你喜歡被置入的感覺與否，你可能都要承認，台灣的置入真的讓你很快被置入，但那可能就是拉低品牌的「笑果」了！