記者／許雅婷
從黃色小鴨到貓熊寶寶圓仔，一股萌勢力正火速席捲台灣，颳起一波波地萌旋風，瞬間擄獲台灣民眾的心。此萌文化更蔓延至全球各地，強力發威形成「萌經濟」，帶出百億以上的龐大商機。這個現象也不免令人好奇，究竟此波由萌文化所帶起的流行究竟是從何發起，又是如何風靡全球呢？
裝可愛賺錢 日本「卡哇伊」帶出萌潮流
萌文化其實是日本特有「卡哇伊」（可愛い，意指可愛）文化的一部分，最初萌一詞僅限於形容ACG界（Anime, Comics and Games的縮寫）的虛擬角色，後期才被擴大解釋到「任何能讓自己產生極端喜好的事物」。而隨著萌文化在2003年以日本東京秋葉原為中心地流行開來，各類型的萌商品如雨後春筍般開始在日本市場上冒出。
日本萌文化當道，只要夠可愛就可產生市場，除了動漫人物為賣萌基本盤外，許多產業也紛紛推出萌系商品。例如在觀光產業上，日本各地推出地區觀光吉祥物，根據日銀（央行）熊本支店在2013年指出，當中的人氣吉祥物「熊本熊」（くまモン）在兩年就創造了約新台幣354億元的經濟效益；另外在演藝產業上，知名歌手卡莉怪妞即是以誇張的可愛萌元素作為特色，風靡日本流行樂壇。
賣萌無敵 「卡哇伊」萌翻全世界
看好「萌文化」的行銷潛力，日本經濟產業省在2010年時擬定「文化產業大國戰略」，輔助動漫畫、流行服飾、電玩等產業，將「酷日本」概念行銷國際，其中即包含卡哇伊風格的萌文化。像在今年（2014年）即將舉辦的世界盃足球賽中，日本代表隊選定知名動漫《神奇寶貝》中的「皮卡丘」作為應援吉祥物，除了為日本隊助陣外，也透過世界盃向全世界宣傳日本萌文化。
不僅日本萌文化讓人大呼「卡哇伊」，國際上也有許多可愛的熱門角色，其中最經典的例子非美國迪士尼莫屬。迪士尼旗下的經典角色群以可愛、活潑的形象深植人心，加上各式周邊的推出與主題樂園的設置讓角色活耀國際，成功抓緊全球消費者的荷包，不讓日式「卡哇伊」專美於前。
萌文化發燒 台灣搶攻萌商機
萌文化不僅在日本引發風潮，這股旋風也吹向台灣，引爆台灣萌商機，政治大學國際事務學院副教授李世暉表示，台灣因地緣關係，加上仇日情結較輕微，深受日本文化影響。而透過觀察台灣的各類產業，不難發現日本萌文化已深耕於台灣，例如中華郵政在今年即首度與日本人氣角色「拉拉熊」合作推出周邊商品，引發搶購風潮。
除了與知名角色結「萌」外，許多台灣企業也紛紛選擇自創萌角色為產品加分，例如2011年時248農學市集即看準萌商機，請繪師櫻野露設計角色「鳳梨娘」，推出萌系農產品「神農鳳梨乾」進軍百貨專櫃；台鐵去年（2013年）也曾大膽採用虛擬人物「台灣鐵道少女」作為餐車代言人，此舉甚至吸引日本媒體報導。由此可見「萌化」儼然已成為企業主常用的行銷手法。