記者／陳思穎
品牌的老形象或許代表該廠牌具有可信度，但也可能因觀眾既有的形象，而對廠牌有特定想法，或認為是不合時宜、不符合趨勢的品牌。台灣長青品牌綠油精，是許多人共有回憶，但其靠著不斷推陳出新的行銷手法，給予消費者新鮮感受，減緩品牌老化速度。如近期採用的年輕藝人歐陽妮妮，就賦予品牌新活力及生命力。
品牌除皺三要件
經由調整品牌定位，品牌價值得以活化，使品牌不因時間而老化，維持品牌的活力，提昇品牌競爭力。而品牌建立的三大關鍵，第一是創造價值，第二是價值定位，第三則是價值傳遞，這三者是活化品牌的核心要件。 首先，價值創造是指，品牌價值並非來自企業本身的主張，而是源於消費者認同。
第二，價值定位是指，品牌一旦需要確認本身的價值，就需要定位。首先要找尋目標客群，針對這些未來消費者定位產品價值。其次，將其定位和其他品牌有所差異，以創造出品牌的獨特性、差異化。第三，價值的傳遞則指，當品牌歷經前兩個過程後，需要將品牌價值傳達給顧客。企業在過程中要再次確定價值是否為顧客所需求的，並隨時重新定位，讓品牌價值可以符合企業。
魅力代言人活化品牌
品牌活化有三大重要面向，第一是品牌價值需要有所區分，第二是隨時檢視目標族群轉變，第三則是代言人的選擇。許多老字號品牌靠著年輕魅力的代言人，使得消費族群年齡下降，活化品牌價值。例如孔雀餅乾創立已近五十年，找來楊祐寧拍攝電視廣告，以KUSO的孔雀餅乾吃法，吸引許多年輕人拍攝相關影片。由於人氣男偶像的加持，二十歲到三十歲的年輕族群至少增加了五成。
另外，婦潔自1983年推出醫藥級婦潔液，至今已經三十年，為了活化品牌、吸引年輕客群，先前婦潔請來名模隋棠作為2011年的年度代言人，其也以主打「酸一點，好一點！」的標語，推出新一代私密保養品，並由隋棠專業知性的形象活化品牌，傳遞品牌新價值，更加貼合新時代女性的形象。由此可知，品牌成功運用代言人策略可以賦予品牌新形象，讓老品牌活化，提昇年輕消費者接受度。