記者／張筱笛
全台瘋路跑，帶來可觀商機，去年運動消費市場至少成長兩成，今年可望上看350億台幣。廠商對運動市場充滿信心，引進全球知名運動品牌，在台展店吸金；另外，百貨公司也加入戰局，重新裝潢休閒運動樓層，預備共搶運動財。
瞄準台灣市場 國際品牌來勢洶洶
源自於法國迪卡儂（Decathlon）集團，為世界第二大的運動用品銷售通路，全球擁有500間以上的零售商場。2012年進駐台中與屏東，今年初首度在台北展店，最大優勢為600坪的賣場空間，以及種類齊全的運動產品，並標榜價格僅有知名品牌的三分之一，以低價攏絡消費者的心。
迪卡儂的業績穩定成長，再加上持續延燒的運動風潮，今年將在台北與新北市開闢10家新店面，企圖搶下全台三成的運動商機。面對迪卡儂的快速拓店，同樣屬於平價通路的ABC-MART與摩曼頓卻老神在在，認為台灣消費者對運動產品具有一定品牌忠誠度，面對新穎品牌可能較為保守；另外迪卡儂提供的非主流運動項目之產品較難提升買氣，因此能否成功殺出血路仍有待觀察。
除了迪卡儂，欲搶食台灣運動大餅的還有美國品牌Under Armour。去年進駐台中與台南的Under Armour，今年在台北東區開闢旗艦店，該品牌以高端功能性的運動產品為名，主打高科技的機能服飾，值得注意的是，Under Armour結合穿戴式科技，推出能夠連結平板裝置的腰帶，幫助消費者在運動時監測身體狀況。
另外，展店觸角即將進入台灣的瑞典服飾品牌H&M，近期向歐盟申請全新設計標誌「S」，並應用於運動產品。目前H&M的部分虛擬與實體商店已開始販售運動服飾，「S」屬於新的系列產品，運用功能性材料打造運動服飾與配件，與原有風格不同，未來可能獨立運作。
品牌團結求綜效 百貨通路不惶多讓
面對新品牌的挑戰，國內原有品牌早有準備。包括歐都納（ATUNAS）、城市綠洲（adisi）、拓荒者（Globe spirit）、Go-Hiking、旅狐（Travel Fox）等20家知名品牌，去年組成Taiwan Outdoor Group（TOG）聯盟，整合各家品牌，進行共同行銷，並運用台灣的機能性及環保紡織品等布料，以MIT為產品優勢，盼能優化品牌，喚起台灣的戶外運動風潮，帶動運動產業的成長。
買氣冷冰冰的百貨通路也相中運動商機，紛紛改裝賣場準備加入戰局。遠百板橋中山店將以休閒運動風為改裝重點，打造運動品牌旗艦店，並增加女性族群用品；新光三越信義新天地去年的運動產品業績大幅成長，A11館4至5樓將重新改裝，預計將以運動類別劃分櫃位，強化消費者的購物體驗。