特約撰稿／洪璿濠
今年的世界行動通訊大會(Mobile World Congress, MWC)在西班牙舉行為期四天的展覽。這個展不但是電信研發科技及產業服務創新的資訊交流平台，對於許多手機大廠而言，MWC更是一個品牌宣傳及產品曝光的最佳管道，所以紛紛搶在此刻發表即將在今年度上市的手機新貨。
綜觀幾個焦點發表，Samsung的旗艦機種GALAXY S5亮相，不但延續品牌機皇的強大規格，更配備指紋辨識及心跳感測器，同時更具備防水功能；hTC則反其道而行，在MWC發表Desire 816及Desire 610兩款的中階手機，雖然主打中階市場，但規格也不馬虎，不論是螢幕尺寸、相機畫素及軟體支援都直逼高階等級，更為後續的年度機皇M8拉抬聲勢。Sony則跨足兩大市場，推出Xperia Z2旗艦機及 Xperia M2中階機，其中Z2將支援4K錄影，讓手機功能更加健全。
從上述三大品牌選在MWC發表的年度指標新品也可以看出，智慧手機的消費市場也逐漸走向M型化。智慧型手機發展初期，手機大廠為了樹立品牌形象及風格，紛紛推出機皇機后，不只強打外型規格，多元化的軟體支援及獨家專利更是讓許多科技迷愛不釋手，讓手機從傳統的通訊功能搖身成為行動生活必需品，而這些機皇機后也確實在消費者心中樹立相當地位的品牌意象。
但隨著智慧型手機的發展進入成熟階段，市場經營策略也就有所改變。根據市調機構Gartner統計，2013年度智慧性手機銷量達9.86億，占比達53%，首度超越傳統型手機。這樣的數據不但顯示智慧型手機已經普遍，一波波的換機潮也將持續帶動產業的發展。為了滿足更多不同客層的消費族群，低價的智慧型手機開始進軍蠶食市場大餅。
近一年來小米手機的來勢洶洶就可以看出價格因素在市場上的影響力。小米雖然以低價格做為號召，但配備規格卻直逼機皇等級，所以小米不只席捲大陸，更逐漸打開國際市場。近日，中階機種的紅米以3999台幣的破盤價，配合「飢餓行銷」、定時配額的銷售策略，確實在台灣引發消費者搶購。從上述可以看出，低價手機具有絕對的競爭力，讓許多相關大廠相繼跟進。華碩也搶在MWC發表Zenfone4，定價99美金，也是主打價格戰。
再回顧這次三大手機品牌在MWC的新品發表，不難發現大廠也逐漸向市場靠攏，除了旗艦機的發表外，也開始強化中階機種的佈局。然而以去年iPhone 5S及5C雙機策略在市場上踢到大鐵板的前車之鑑來看，價格將會是未來左右新機種在市場上接受度的關鍵。畢竟品牌選擇性增加，消費者也更能夠根據自己的預算選擇適合自己的智慧型手機，這也會是手機大廠在銷售量及營收利潤如何取得平衡，而即將面臨的大挑戰。